移动互联网用户阅读行为研究

随着移动互联网的迅猛发展，越来越多的互联网 服务正在向移动互联网迁移。移动阅读是移动互联网 最主要的应用之一。移动互联网用户的阅读行为是移 动阅读服务的出发点和依据，它直接影响着移动阅读 服务的内容和策略。茆意宏所著的《移动互联网用户 阅读行为研究》在理论上对移动互联网用户阅读行为 的内涵、模型等进行研究，初步形成移动互联网用户 阅读行为理论框架；在理论研究的基础上，以移动互 联网用户阅读行为模型为依据，通过问卷调查、访谈 、观察等方法，对移动互联网用户阅读行为进行调查 分析；针对我国移动阅读服务的现状和存在问题，基 于移动互联网用户阅读行为的理论和调查分析的成果 ，有针对性地提出改进移动阅读服务的策略。

茆意宏，毕业于北京大学信息管理系，获管理学博士学位。现任南京农业大学信息科学技术学院信息管理系教授，博士生导师。主要研究方向为用户信息行为、信息服务、数字阅读与数字内容服务。近年主要研究移动阅读与移动图书馆。主持过国家社科基金、 、江苏省社科基金课题。出版有《经济信息学》《面向用户需求的图书馆移动信息服务研究》等著作，2014年获得江苏省第十三届哲学社会科学优秀成果奖。

第一章 引论 第一节 研究背景 第二节 相关研究综述 第三节 研究目的与意义 第四节 主要研究内容 第五节 研究方法 第六节 创新之处 第二章 移动阅读的兴起与发展 第一节 阅读的演变与移动阅读的出现 第二节 移动阅读兴起的背景 第三节 国内外移动阅读的发展现状 第四节 我国移动阅读服务的发展现状 第三章 移动阅读的基础理论问题 第一节 移动阅读的概念 第二节 移动阅读的组成要素 第三节 移动阅读行为模型 第四节 移动阅读的影响因素 第五节 移动阅读的类型 第六节 移动阅读的特征 第七节 移动阅读的意义 第四章 移动阅读需求 第一节 移动阅读需求理论模型 第二节 移动阅读需求实证分析 第五章 移动阅读寻求行为 第一节 移动阅读寻求行为模型 第二节 研究方法 第三节 移动阅读行为基本情况 第四节 移动阅读寻求行为数据分析 第六章 移动阅读利用行为 第一节 移动阅读利用行为模型 第二节 研究方法 第三节 移动阅读利用行为数据分析 第七章 移动阅读交流行为 第一节 移动阅读交流行为模型 第二节 研究方法 第三节 移动阅读交流行为数据分析 第八章 移动阅读行为中的沉迷现象 第一节 研究方法 第二节 数据分析 第三节 讨论 第九章 移动阅读服务改进策略 第一节 把握移动互联网的发展大势积极推进移动阅读服务 第二节 不断升级移动阅读服务系统 第三节 改进移动阅读服务内容 第四节 优化移动阅读内容形式 第五节 创新移动阅读服务 第六节 加强对移动阅读用户的引导 第七节 加强移动阅读服务推广 第十章 结论与展望 第一节 本研究的主要结论 第二节 本研究的局限性 第三节 研究展望 附录一 农民移动阅读需求调查问卷 附录二 大学生移动阅读需求调查问卷 附录三 移动互联网用户阅读寻求行为调查问卷 附录四 移动互联网用户阅读利用行为调查问卷 附录五 移动互联网用户阅读交流行为调查问卷 附录六 移动阅读行为中的沉迷现象调查问卷 主要参考文献