农林产品网络营销(高等院校经济管理创新型人才培养系列教材)

第一章 网络营销概述 1.1 网络营销产生背景与发展 1.1.1 我国网络营销的历程 1.1.2 网络营销产生基础 1.2 营销观念变迁 1.2.1 传统营销观念变迁 1.2.2 网络营销观念变迁 1.2.3 营销新趋势 1.3 农林网络营销内涵 1.3.1 农林网络营销定义 1.3.2 农林网络营销特点 1.3.3 农林网络营销基本功能 第二章 网络营销理论基础 2.1 网络经济法则与社会网络 2.1.1 网络经济内涵 2.1.2 网络经济法则 2.1.3 网络经济特性 2.1.4 社会网络 2.2 网络营销理论 2.2.1 关系营销理论 2.2.2 直复营销理论 2.2.3 软营销理论 2.2.4 体验营销理论 2.2.5 湿营销理论 2.2.6 数据库营销理论 2.2.7 富媒体营销 2.3 营销组合理论 2.3.：14P营销组合理论 2.3.2 4(二营销组合理论 2.3.3 4R营销组合理论 2.3.4 4V营销组合理论 2.3.5 4S营销组合理论 2.4 整合营销理论 2.4.1 4P与4C整合 2.4.2 4E营销组合理论 第三章 网络营销新模式和工具 3.1 搜索引擎营销 3.1.1 搜索引擎概述 3.1.2 搜索引擎营销概述 3.1.3 搜索引擎营销基本方式 3.2 第三方电子商务平台营销 3.2.1 第三方电子商务平台概述 3.2.2 选择合适的第三方电子商务平台 3.2.3 第三方电子商务平台营销方式 3.3 F台自营销 3.3.1 平台自营销定义 3.3.2 平台自营销特征 3.3.3 平台自营销模式 3.3.4 平台自营销模式的优缺点 3.4 微博营销 3.4.1 微博概述 3.4.2 微博营销内涵 …… 第四章 网络营销调研 第五章 网络消费者购买行为分析 第六章 农林产品网络营销环境分析 第七章 农林产品网络营销的市场分析 第八章 农林产品网络营销产品策略 第九章 农林产品网络营销定价策略 第十章 网络品牌策略 第十一章 农林产品网络营销渠道策略 第十二章 交互沟通与网络促销策略 第十三章 农林产品营销网站建设 第十四章 农林产品网络营销管理 参考文献