市场调研实务(高等职业教育财经类技术技能人才培养系列教材)

由殷智红主编的这本教材《市场调研实务（高等 职业教育财经类技术技能人才培养系列教材）》主要 依据是企业岗位工作需要，根据市场调研工作岗位， 设置了八项任务活动。具体内容包括市场调研认知、 调研项目计划、调研方法选择、调研问卷设计、抽样 设计等。

项目一 市场调研认知 任务一 了解市场调研的一般概念 第一部分 学习引导 第二部分 实践活动 活动1：了解市场调研的分类和原则 任务二 正确认识市场调研 第一部分 学习引导 第二部分 实践活动 活动2：了解市场调研的功能 任务三 了解市场调研内容 第一部分 学习引导 第二部分 实践活动 活动3：确定调研项目 活动4：撰写调研申报书 项目二 调研项目计划 任务四 了解市场调研程序 第一部分 学习引导 第二部分 实践活动 活动5：了解市场调研程序 任务五 制订市场调研计划 第一部分 学习引导 第二部分 实践活动 活动6：撰写市场调研计划书 活动7：分析调查方案 活动8：根据案例背景，设计市场调研方案 项目三 调研方法选择 任务六 二手资料的收集方法——文案法 第一部分 学习引导 第二部分 实践活动 活动9：根据调研计划书，完成文案调查报告 任务七 原始资料收集方法——观察法 第一部分 学习引导 第二部分 实践活动 活动10：制订观察计划 活动11：完成观察调研报告 任务八 原始资料收集方法——实验法 第一部分 学习引导 第二部分 实践活动 活动12：实验法练习 任务九 原始资料收集方法——访问法 第一部分 学习引导 第二部分 实践活动 活动13：设计访问提纲、实施访谈 活动14：完成访谈报告 项目四 调研问卷设计 任务十 问卷的基本结构 第一部分 学习引导 第二部分 实践活动 活动15：根据市场调研计划书，撰写问卷卷首语 任务十一 问卷设计的原则与程序 第一部分 学习引导 第二部分 实践活动 活动16：了解问卷设计程序 任务十二 问卷设计技巧 第一部分 学习引导 第二部分 实践活动 活动17：根据市场调研计划书，完成问卷设计 项目五 抽样设计 任务十三 抽样调研的一般问题 第一部分 学习引导 第二部分 实践活动 活动18：了解抽样方案设计的基本内容 活动19：了解抽样调研的一般过程 任务十四 抽样调研的基本方法 第一部分 学习引导 第二部分 实践活动 活动20：根据市场调研计划书，选择抽样调研方法 任务十五 抽样误差与样本容量的确定 第一部分 学习引导 第二部分 实践活动 活动21：计算抽样误差 活动22：确定样本容量 项目六 调查实施 任务十六 调研过程管理 第一部分 学习引导 第二部分 实践活动 活动23：实施调研 任务十七 访员培训 第一部分 学习引导 第二部分 实践活动 活动24：进行访问 项目七 资料整理分析 任务十八 调研资料整理 第一部分 学习引导 第二部分 实践活动 活动25：了解市场调研资料整理的程序 任务十九 调研资料分析 第一部分 学习引导 第二部分 实践活动 活动26：根据市场调研计划书，进行调研资料分析 项目八 撰写调研报告 任务二十 调研报告的作用和特点 第一部分 学习引导 第二部分 实践活动 活动27：了解市场调研报告的作用和特点 任务二十一 书面报告的结构与内容 第一部分 学习引导 第二部分 实践活动 活动28：了解市场调研报告的结构和内容 任务二十二 调研报告的撰写 第一部分 学习引导 第二部分 实践活动 活动29：撰写市场调研报告 参考文献