经济心理学/心理学经典理论应用书系--聚文网

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内容简介

当经济衰退时，你选择储蓄还是投资？为什么我们容易先入为主？AA制是否真的公平？为何大多是男性买单？饥饿营销真的有用吗？为何商家促销总是“ 买一送一”？庄锦英著的这本《经济心理学》用一个个分镜头呈现经济生活中的点滴，讲案例、叙道理，让你轻松了解许多经济行为背后深层次的心理原因。

01 投资心理学散户投资策略——非理性股市与再认启发式合作共赢——来自重复囚徒困境的答案 “鸡肋”之困——沉没成本效应当经济衰退时，你选择储蓄还是投资？——基于生活史策略的研究认真、刻板的“账房先生”——心理账户赢者诅咒——过度自信的认知偏差追号买彩票能中大奖吗？——赌徒谬误 02 恋爱、婚姻心理学女性为美而狂——性选择理论帅气男孩更易激发男性的风险行为——男性的性竞争策略婚姻具有最佳收益吗？——择偶策略的性别差异食指越短，越爱冒险——二四指比与风险寻求的关系 03 消费心理学无效AA制中的合作行为——直觉中的合作精神分期付款的陷阱——比率偏差效应为什么总是控制不住自己的欲望？——延迟折扣上的个体差异立即满足还是稍后享受——消费习惯与大脑特定区域的关系为何大多是男性买单？——性别比例与经济行为当大脑遇到金钱——损失厌恶自欺的游戏——虚假确定效应购物狂的秘密——购物成瘾 04 营销心理学成功营销的秘密——镜像神经元的作用来一份爆米花吧——纯粹接触效应 “山寨”诞生记——错误记忆的奥秘微妙的商机——差别阈限饥饿营销——延迟满足与动机理论体验式营销——感觉剥夺实验的启示为何商家促销总是“买一送一”？——经济行为中的框架效应先入为主的判断——锚定与调整神奇数字7±2——短时记忆容量注意力经济——注意资源的有限性财富多了，幸福却没了——边际效用递减后记

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