数字环境下的广告实战研究--理论案例与分析(核心广告学系列教程)--聚文网

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内容简介

薛敏芝、胡雅编著的《数字环境下的广告实战研究－－理论案例与分析》内容涵盖广告、品牌、整合营销传播、B2B营销、广告植入、病毒营销、事件营销、OtoO模式营销的基本原理和策略制定，以及最新的国际大牌案例介绍和最接地气的本土实例分析。每个章节分4个部分：理论阐述、案例分析、问题探讨和问题思考，以最简单、实用的方式向读者呈现理论的基本框架、运作的实际指导，以及发展的最新动态。

第一章营销策略与广告策略理论阐述市场营销策略企业营销战略广告策略实例解析年轻人的自由行——“首付游”用P2P的思路做旅游产品的营销实战向强者挑战，市场挑战者策略——百事可乐的市场竞争战略质量是主题、信誉是保障——五粮液成功的产品策略精准定位、捕获90后用户——搜狗与携程战略合作问题探讨问题思考第二章广告目标理论阐述广告目标分类广告目标原则实例解析精准目标受众、助推新品上市——护舒宝液体卫生巾产品导入策略应对危机、抢占市场——江中抢占儿童助消化用药市场借助产品推广、提升品牌影响力——西门子洗碗机“我不想洗碗”实战分析携手优质平台、提升品牌曝光——2014长虹CHiQ爱在一起网络推广方案问题探讨问题思考第三章目标市场策略与广告目标受众理论阐述目标市场策略广告目标受众实例解析多子多福亦风流——宝洁公司的差异化市场策略为什么不能叫干黄——“贡桔干酒”的目标市场定位策略年轻人的第一辆车——奇瑞QQ精确对准目标市场玛驰，美到刚刚好——玛驰锁定都市时尚女性问题探讨问题思考第四章广告媒体策略理论阐述广告媒体广告媒体策略 …… 第五章广告创意与表现第六章品牌战略第七章整合营销传播第八章 BTOB营销传播第九章植入式广告策略第十章病毒营销策略第十一章事件营销第十二章 O2O模式营销附录一中华人民共和国广告法附录二中外广告奖与广告大赛一览表参考文献后记

数字环境下的广告实战研究--理论案例与分析(核心广告学系列教程)

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