价格波动风险下钢铁业的营销管理研究/大数据时代营销工程与创新研究丛书

经济全球化带动了大宗商品价格的剧烈波动，给 中国制造企业的经营带来巨大的市场风险，企业经营 需要有机整合营销管理与价格风险管理，从营销学、 金融学、战略管理和产业经济学等多个学科视角，运 用量化的交叉研究方法，系统性地探究价格波动风险 下的制造业营销管理问题。 本书以钢铁行业为例，采用跨学科的研究方法， 探究制造业的营销规律，特别是价格波动风险下大宗 工业品的营销管理问题，有助于加深对钢铁业发展规 律的认识，更好地把握钢铁业在新时期的营销新模式 和经营新思维，走出钢铁业利润率持续下降的“增产 不增效”的困局。 由肖橹、刘茂红主编的《价格波动风险下钢铁业 的营销管理研究/大数据时代营销工程与创新研究丛 书》可以作为钢铁行业相关人士以及对产业营销感兴 趣者的参考书，也可以作为金融专业特别是对工业品 期货感兴趣的专业人士的参考资料。

刘茂红，湖北大冶人，武汉大学经济学学士、企业管理硕士、产业经济学博士，现为武汉科技大学管理学院副教授。出版专著一部，参编教材两部，在学术期刊和国际学术会议上发表论文十余篇，并有多篇论文被EI(美国工程索引)、ISTP(科技会议录索引)检索。目前研究方向为互联网产业和网络营销等交叉领域，主持并参与多项省级和国家级项目。 肖橹，江西南昌人，东北大学工业会计学士、管理工程硕士，武汉大学市场营销学在职博士。现任华为技术有限公司高级营销经理，在企业信息化、战略业务发展方面具有丰富的实践经验。出版译著两部，发表多篇学术论文。目前研究方向为网络营销与电子商务，参与多项国家自然科学基金项目的研究。

第一章 我国钢铁业的经营现状与价格波动挑战 第一节 我国钢铁业的经营现状与面临的困局 第二节 我国钢铁业经营的新挑战和新思维 第三节 价格波动风险下钢铁业营销管理研究的思路 第二章 我国钢铁业的发展与市场运作 第一节 我国钢铁业的重要性与发展 第二节 我国钢铁业的产业组织分析 第三节 我国钢铁业的市场运作 第三章 我国钢铁业经营效率的测评与提升机制 第一节 企业经营效率的测评方法研究 第二节 我国大中型钢铁企业的经营效率情况 第三节 我国钢铁业经营效率的影响机制研究 第四节 我国钢铁业的经营效率提升 第四章 我国钢铁业的大宗工业品营销模式 第一节 我国钢铁业营销模式研究的意义与现状 第二节 我国钢铁业的市场细分与特点 第三节 钢铁业的营销战略分析 第四节 钢铁业的营销策略分析 第五节 典型钢铁企业的营销模式 第五章 我国钢铁业的价格联动机制 第一节 大宗工业品的定价机制 第二节 钢铁业价格联动机制研究的意义与现状 第三节 上下游大宗商品与钢铁业间的价格联动机制 附录5．1 时间序列的平稳性：单位根检验 附录5．2时间序列是否存在因果关系：格兰杰因果检验 附录5．3模型滞后项阶数和特征根检验 附录5．4模型参数估计结果 附录5．5钢企利润、铁矿石、焦煤、钢材价格变动的脉冲响应 附录5．6钢企利润、进口铁矿石、焦煤成本、钢材价格的联动机制 附录5．7钢企利润、国产精矿粉、焦煤、钢材价格的联动机制 附录5．8进口铁矿石和国产铁矿石的价格联动机制 第六章 钢材期货与价格波动风险管理 第一节 钢材期货相关品种现货价格波动率测算 第二节 钢材期货品种的相关性分析 第三节 国内外钢材期货合约介绍 第四节 基于钢材期货的套保风险管理策略 第五节 基于钢材期货的套利风险管理策略 附录6．1 上海期货交易所螺纹钢、线材期货 附录6．2 大连商品期货交易所焦炭期货 第七章 钢铁业应对营销风险的价格波动管理策略 第一节 产业企业利用套期保值的研究 第二节 基于卖出保值的生产企业营销中的价格风险管理 第三节 基于卖出保值的用钢企业营销中的价格风险管理 第四节 钢贸企业应对营销风险的管理策略 主要参考文献