市场营销基础(市场营销十二五职业教育国家规划教材)--聚文网

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内容简介

由勾殿红主编的《市场营销基础(市场营销十二五职业教育国家规划教材)》依据中等职业学校市场营销专业教学标准，以培养学生掌握必需的市场营销知识和岗位技能为主线，将全书内容分为原理和实务两大部分。原理部分从“树立正确的营销观念”和“ 分析市场营销环境”两个方面对市场营销的基本概念、营销环境分析、消费者需求及购买行为分析、市场调查、顾客锁定等知识进行了阐述；实务部分围绕市场营销岗位技能核心的产品策略、价格策略、分销渠道策略及促销策略进行了实务操练，此外还对精准营销、体验营销、关系营销、整合营销等新型营销方式进行了介绍，以拓展学生的思维并提升岗位技能。本书图文并茂，实例丰富，内容深入浅出，适合中职财经商贸类专业学生使用。

原理篇项目一树立正确的营销观念任务一掌握市场营销的基本概念任务二明晰市场营销管理的任务与策略任务三了解市场营销观念的演变及发展任务四初识营销行业项目二分析市场营销环境任务一分析营销环境任务二探秘需求真相任务三使用市场调查工具任务四锁定目标顾客实务篇项目三制定市场营销策略任务一掌握产品策略任务二理解价格策略任务三了解分销渠道策略任务四科学运用促销策略项目四关注最新营销理论任务一知晓前沿理论任务二学习新型营销实务参考文献

市场营销基础(市场营销十二五职业教育国家规划教材)

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