全球营销(英文版全新版*高校工商管理类教学指导委员会双语教学*教材)/市场营销系列--聚文网

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内容简介

伊兰·阿隆、尤金·贾菲、多娜塔·维亚内利《全球营销(英文版全新版高校工商管理类教学指导委员会双语教学推荐教材)》涵盖全球营销的所有基础性内容，包括对国际营销环境的清晰阐释，其中既有外部不可控因素，也有国际营销经理应对这些因素的各种工具和策略。全书分为5篇：全球营销环境、全球营销职能和战略、全球营销4P策略、全球营销新趋势和全球营销综合案例。第4篇为本书创新之处，集中关注国际营销中包括社交媒体在内的新兴技术、全球营销的设计和控制以及营销人员的伦理和社会责任行动。这是一本全球导向的教材。三位作者均具有丰富的教学和咨询经验，书中内容涵盖发达国家和新兴国家，既有大型多国公司的战略，也有中小型企业的战略。全书很好地在理论与实践之间取得平衡，使读者掌握丰富的国际营销理论，理解国际营销模型，在案例中应用所学知识，并能应对全球营销管理者所面临的各种问题。

作者简介

伊兰·阿隆（Ilan Alon）罗林斯学院国际商务和营销领域讲席教授，中国研究中心主任，哈佛大学访问学者。阿隆博士为跨国公司和政府机构提供营销和国际商务方面的咨询。他还是一位全球特许经营专家。其教学和咨询活动遍布全球，覆盖美洲、欧洲、亚洲和中东。出版的著作包括《中国的企业家和商业精英》、《全球特许经营》和《服务特许经营：全球视角》等。在学术期刊上发表多篇论文。

第1篇全球营销环境第1章认识全球市场和全球营销第2章评价全球营销环境--全球经济和技术第3章评估文化和社会环境第4章分析政治和法律环境第5章整合全球、地区和国家市场第2篇全球营销职能和战略第6章进行营销调研第7章选择国际市场第8章进入全球市场第9章全球市场细分、目标化和定位第3篇全球营销4P策略第10章开发全球产品和品牌第11章制定全球价格第12章全球布局和分销渠道第13章进行全球沟通和广告第4篇全球营销新趋势第14章采用社交媒体开展全球营销第15章全球营销体系设计与控制第16章明确国际市场中的伦理和企业社会责任第5篇全球营销综合案例第1篇全球营销环境案例P1-1 英国零售商马莎的国际营销案例P1-2 麦科文走向全球：一所加拿大商学院的国际化案例P1-3 预测柯达冲印店在新兴市场的需求第2篇全球营销职能和战略案例P2-1 茹丝葵牛排馆：国际扩张的高风险案例P2-2 极速竞赛：贝纳利和钱江在国际摩托车市场的角逐案例P2-3 里维埃拉电台：在一个高度多元化的社群进行市场开发第3篇全球营销4P策略案例P3-1 国际特许经营在中国：运动员之足公司案例P3-2 旧金山咖啡屋：克罗地亚的美式特许经营案例P3-3 欧洲迪士尼第4篇全球营销新趋势案例P4-1 移动语言学习：Praxis在中国的完美表现案例P4-2 比泽特制药公司在巴勒斯坦的营销案例P4-3 印度尼西亚的企业家精神和可持续发展农业英国零售商马莎的国际营销案例P1-2 麦科文走向全球：一所加拿大商学院的国际化案例P1-3 预测柯达冲印店在新兴市场的需求

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