平面的意蕴(平面设计艺术)/明德书系

平面设计不仅赋予各种观念、情感和经验以具体 的形式，让我们获得一种开放性思维以探索视觉体验 ，并以一种全新的观点看待熟悉的事物和我们自身的 存在。 如何进行平面设计?平面广告设计、包装设计、 书籍设计有哪些规律和技巧?芦影著的《平面的意蕴( 平面设计艺术)》一书是设计者的实用手册。它会让 我们的设计更好地表达我们的理念、情感，让我们的 创意得以更好的传播。 本书以开放的视野看待并阐述了平面设计的文脉 特征，涉及与视觉传达密切相关的大众传播、认知心 理、艺术思潮、设计美学和社会经济等领域，介绍了 广告设计、包装设计、书籍设计的规律和技巧，阐述 了设计与生活的互动以及设计的未来趋势。作为全面 介绍平面设计的专业读本，本书兼具专业性和大众阅 读的通俗性。 本书是《形意之间：平面设计欣赏》一书的姊妹 篇。《形意之间：平面设计欣赏》通过设计的历史描 述，以具体的设计实例为我们展现平面设计的独特魅 力。

芦影，毕业于清华大学美术学院，现为中国传媒大学广告学院教授，硕士生导师。著有《视觉传达设计的历史与美学》、《平面设计艺术》、《视觉思维与设计创意》、《设计史》。近年主要从事设计批评、声音设计与城市声态、博物馆营销与展览构造等专题研究。

第1章 平面的意味 第一节 解读“平面” 一 “平面”之解 二 “平面”之变 三 电脑介入平面设计 第二节 视觉媒介 一 大众传播 二 媒介与视觉方式 三 形意之间 第三节 为传达而设计 一 绳子的故事 二 传情达意的视觉图式 三 诉求与理解 第2章 创意传播 第一节 意匠文字 一 心画为文 二 形美以悦目，意美以感心 三 书法情怀 第二节 标志象征 一 远至图腾 二 有意味的符号 三 商标危机与品牌意识 第三节 广告设计 一 广而告之 二 品牌故事：“绝对”经典 三 创意与视觉强度 四、消费的鼓噪与形象文化 第四节 包装设计 一 日常的美学 二 情感设计 三 民族风与传统 第五节 书籍设计 一 “知性”的装帧 二 书的形与神 三 通感与设计 第六节 整合之力——CI设计 一 何谓CI? 二 品牌个性与形象力 三 中国的CI之路 第3章 图形与语言 第一节 眼睛与图像 一 思维的图形 二 在观看中想像 三 视觉思维与创意 第二节 视觉语言 一 语言之维 二 视觉沟通 三 现实的依据 第三节 图形之美 一 可感之形 二 具象与抽象 三 语境蒙太奇 第四节 文稿之美 一 语义诉求 二 新文本意识 三 文稿的视觉表征 第五节 组合之美 一 色彩心理与表现 二 编排设计 三 形式组合与意义延伸 第4章 设计与未来 第一节 数字化与网络生存 一 网络化与人的延伸 二 非物质社会的设计 三 数字时代的困境 第二节全球化与“文化自觉” 一 生活质量与消费文化 二 全球化与本土化 三 设计的文化战略 第三节 设计与生活互动 一 重构“物——人——环境”的关系 二 教育理想与设计未来 三 创意优化生活