包装设计(第3版普通高等教育十一五国家级规划教材)/新世纪版设计家丛书

什么是包装？为什么要包装？包装的意义和作用 是什么？好的包装真的能赢得商业竞争的胜利吗？… …《包装设计(第3版普通高等教育十一五国家级规划 教材)》由杨仁敏编著，让我们以对包装内涵的体悟 和思考作为研究包装设计的契入点，看看我们的前辈 们做了些什么，看着我们自己该做些什么。

杨仁敏，1965年考入上海轻工业专科学校美术系，毕业后从事证券设计。1982年考入四川美术学院，攻读硕士学位，1985年毕业获中央工艺美院文学硕士学位，并留校任教。毕业后，兴趣涉及绘画、设计及设计理论研究。现为四川美术学院教授，中国包装联合会设计委员会副主任， 人文社科项目评审专家。

第一章 关于包装内涵的思考 一、从产品到商品 二、商品包装的“品行” 三、商品包装的理想境界 第二章 包装的起源与发展 一、包装的起源 二、印刷标贴——商品包装的序曲 三、彩色印刷的前奏手工填色标贴 四、早期的彩色印刷和名牌的诞生 五、现成标贴——分享彩色印刷的荣光 六、依靠包装建立信誉的最初尝试 七、罐头食品 八、新艺术运动和装饰艺术运动 九、老品牌与新形象、新材料 十、二战中的包装窘相 十一、复苏与完善的新起点 十二、日本的包装设计 十三、太空时代的召唤 第三章 包装发展史上的经典与精华 一、罐装饮料(The Beverage Can)——饮料包装的新时代 二、亨氏(HEINZ)——象征图形的始祖 三、托贝伦糖果(TOBLERONE)——形状也是品牌 四、喷雾包装(Aerosol)——梦想的力量 五、经典的可口可乐玻璃瓶(The Coca—Cola Glass Bottle)——“设计时代的象征” 六、KIWI鞋油——成功在于关注生活细节 七、泰特拉·佩克(TETRA PAK)——材料复合的生命力 八、布雷索金属腊(BRASO)——一个世纪的老形象 九、0×O——诠释强力包装 十、背心式手提袋(The Carries Bag)——平凡的奇迹，喜忧参半 十一、鸡蛋包装盒(The Egg Box)——仿生的启示 第四章 包装功能和分类 一、包装的类别 二、包装的功能 三、包装的象征功能与包装的附加值 第五章 包装设计的风格和表现形式 一、包装设计的风格问题 二、风格问题引发的思考 三、包装设计的表现手法 第六章 包装设计务实 一、包装设计的准备 二、包装设计的一般范围 三、包装设计的定位思想 四、包装设计的程序与步骤 五、包装设计的有关法规 第七章 包装设计与商务促销 一、品牌时代的包装设计 二、包装设计与广告促销 第八章 新世纪、新包装、新理念 一、包装设计中的社会问题 二、包装设计中的人性化问题 三、包装设计中的环保问题 四、包装设计中的传统文化问题 五、包装设计中的创新问题 第九章 优秀包装设计作品选 一、部分亚洲之星获奖作品 二、欧洲优秀包装设计作品 三、美洲优秀包装设计作品 四、大洋洲优秀包装设计作品 五、近期的世界之星获奖作品 参考文献