广告调查--理论与实务(第2版)/新闻与传播学译丛--聚文网

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内容简介

由美国乔尔·J·戴维斯所著、杨雪睿和田卉等共同翻译的《广告调查：理论与实务（第2版）／新闻与传播学译丛》的主旨在于讲解如何设计和开展广告调查。本书全面详尽地介绍了广告调查的基本理论和具体过程，并分成几个不同的部分对诸如定性调查、定量调查等研究方法做了描述和介绍，同时举出相应的实例加以演示和讲解，具有很强的专业指导意义。第2版增加了关于广告主行为的新内容，讨论了最新的广告调查设计方法。本书旨在帮助广告主在复杂的消费者和媒体环境下，在广告战略、目标受众和创造力方面作出最好的决策，是针对广告学研究者和企业宣传、策划人员的一本优秀的指导手册。

作者简介

田卉，女，中国传媒大学文化发展研究院专职教师，博士。主要从事文化消费、市场调查、新媒体理论与实践等方面的研究。有专著《社交网络时代：基于SNS网络用户行为的社会资本研究》、编著《广告策划》等，主持多项省部级委托课题，在《现代传播》、《当代传播》、《对外传播》、《市场研究》等学术期刊上发表论文几十篇。杨雪睿，女，中国传媒大学广告学院广告学系副教授，博士。主要研究领域为消费者研究、市场研究、广告效果研究。目前在新闻传播类核心期刊发表论文十余篇，著有专著一部，参与编辑和撰写的著作近十部。已经完成和正在进行的各级各类课题近二十项。乔尔·J·戴维斯，美国圣迭戈州立大学新闻与媒体研究学院教授，主要研究广告调查、受众分析等。

第一部分基础第1章广告调查的原理与流程第2章调查伦理第二部分信息的来源第3章二手资料调查第4章抽样第三部分定性调查第5章定性信息的收集第6章焦点小组访谈第7章定性数据的分析第四部分定量调查第8章观察法：人员观察与机器观察第9章观察法：生物测定学（Biometrics）第10章通过调查收集数据第11章测量第12章设计调查问题第13章问卷设计第14章实验法第15章描述性统计第16章推断性统计第五部分应用第17章市场细分第18章品牌地图第19章广告测试：概念与传播测试第20章后期广告测试与优化第21章调查报告索引译后记

广告调查--理论与实务(第2版)/新闻与传播学译丛

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