数字期刊产业价值链优化与发展策略/明伦出版学研究书系

数字期刊这一新媒体形式具有传统期刊与数字技 术融合所带来的多种传播优势，产业化发展前景良好 。于春生编著的《数字期刊产业价值链优化与发展策 略》以产业价值链理论为主要工具，综合运用规范分 析、实证分析、案例分析、对比分析等多种研究方法 ，科学界定数字期刊的内涵与类别，系统、深入地剖 析数字期刊产业的现状与问题，初步提出了产业价值 链优化的思路、措施以及可行性发展策略。

于春生，河南南阳人，1974年3月出生，中国传媒大学博士，河南大学副教授。主要研究方向为数字出版、新媒体艺术与传播。在《现代传播》《中国电视》《中国出版》等刊物上发表相关学术论文20余篇，主持完成一项省级科研项目，公开发表新闻作品近百篇，制作播出多集(部)电视节目。

绪论 第一节 选题缘起 一 数字期刊发展预期与产业现实的矛盾 二 价值链理论：破解产业迷局的有效工具 第二节 相关研究文献综述 一 数字期刊概念辨析 二 数字期刊产业研究现状 第三节 产业价值链理论基础 一 价值观点 二 价值链相关概念 第四节 研究内容、方法与意义 一 研究对象界定 二 研究内容 三 研究方法 四 研究意义与创新点 第一章 数字期刊产业发展现状与问题 第一节 数字期刊的演变历程与传播优势 一 数字期刊媒介嬗变的四个阶段 二 数字期刊的传播优势 第二节 数字期刊产业发展的“四元”驱动力 一 技术进步的推动力 二 市场需求的拉动力 三 政府政策的扶持力 四 经营利润的诱致力 第三节 SCP框架下的数字期刊产业现状与问题 一 数字期刊产业的市场结构分析 二 数字期刊产业的市场行为分析 三 数字期刊的市场绩效分析 第二章 数字期刊产业价值链现状剖析 第一节 数字期刊产业价值链的内涵及基本结构 一 数字期刊产业价值链的内涵 二 数字期刊产业价值链的基本结构 第二节 数字期刊产业价值链的内在关联 一 协作中的价值传递 二 竞争中的位置迁移 三 版权基础上的收益分配 第三节 数字期刊产业价值链运转中的问题 一 产业价值链结构模糊 二 主要环节间协调欠佳 三 产业价值链较短，某些环节有待发育 四 辅助环节与产业环境支持力不足 第三章 数字期刊产业价值链优化 第一节 产业价值链优化的背景 一 新技术应用开拓数字期刊商业“蓝海” 二 文化体制深入改革促进全价值链市场竞争 三 用户需求变化带动数字期刊产业价值链演进 四 媒介市场激烈竞争迫使数字期刊产业选择出路 第二节 产业价值链优化的原则 一 用户价值导向原则 二 产业协同与利益兼顾原则 三 开放性与动态性原则 四 市场驱动和政府规制相结合原则 第三节 产业价值链优化的基本路径 一 重新定位主要环节 二 产业价值链纵向延伸 三 产业价值链横向拓展 四 构建生态型产业价值网 第四节 产业价值链优化的保障体系 一 内部资源保障 二 政策制度保障 第四章 基于价值链优化的数字期刊产业发展策略 第一节 内容策略 一 广泛集纳优质内容 二 充分整合、梯次开发 三 针对用户细分传播 第二节 品牌策略 一 传统期刊的品牌嫁接 二 建设与推广网络品牌 三 品牌延伸与价值开发 第三节 营销策略 一 数据库营销策略 二 渠道扩容策略 三 价值定价策略 四 技术促销策略 结论 第一节 研究发现 一 数字期刊产业进入价值链建构的发展阶段 二 数字期刊产业价值链的内涵、结构、内在关联与现存问题 三 数字期刊产业价值链优化的原则、路径与保障体系 四 以价值链优化为基础采取有效的发展策略 第二节 主要局限和不足 一 对国外数字期刊产业价值链构建经验借鉴不够 二 对国内数字期刊厂商经营状况的原始资料掌握不够 后记