广告折射台湾社会价值观的变迁

林升梁编著的《广告折射台湾社会价值观的变迁 》以台湾报业解禁以来(1988—2013)《中国时报》《 联合报》和《自由时报》三大报纸广告表层内容(版 面形式)和深层内容(价值诉求)作为研究对象，比较 分析报业解禁以来三大报纸广告表层内容和深层内容 的变迁规律。同时与改革开放以来大陆报纸《人民日 报》《北京日报》《新民晚报》和《广州日报》的广 告做了比较。对于读者了解台湾报纸广告以及折射出 的台湾社会价值观的变迁、两岸报纸广告以及折射出 的两岸社会价值观的异同，同时借鉴台湾经验发展大 陆广告，均有一定意义。

林升梁，福建师范大学传播学院副教授、硕士生导师、广告学科学术带头人，厦门大学新闻传播学院首届博士。发表论文150多篇。独著10本、合著3本，其中《品牌资产积累十八法》获第八届全国高校出版社优秀畅销书二等奖、《美国伟大广告人》获第九届中国广告业年度十大评选之广告盛宴“十大最受推崇的广告书籍”称号、《网络广告原理与实务》教材获首届全国大学出版社优秀教材奖二等奖和福建师范大学第七届优秀教学成果奖二等奖、《33年中国社会价值观念的变迁：基于广告传播的视角》专著获福建省第十届社会科学优秀成果奖三等奖。主持并完成国家社会科学基金项目、福建省社会科学规划项目、福建省教育厅A类社会科学研究项目等多项课题，参与国家自然科学基金项目、 人文社会科学研究项目等多项课题。

第一篇　文献综述 第一章　研究目的、研究方法与研究框架 　　一　研究目的 　　二　研究方法 　　三　研究框架 第二章　国内外关于“台湾广告与价值观研究”综述 　　一　前言 　　二　国外关于“台湾广告与价值观研究”综述 　　三　大陆关于“台湾广告与价值观研究”综述 　　四　台湾关于“台湾广告与价值观研究”综述 　　五　小结 第二篇　报业解禁以来三大报纸广告表层内容变迁研究 第三章　问题引出、编码与假说形成 　　一　问题引出 　　二　编码 　　三　假说形成 第四章　报业解禁以来《中国时报》广告表层内容变迁研究 　　一　引言 　　二　数据结果与分析 　　三　小结 第五章　报业解禁以来《联合报》广告表层内容变迁研究 　　一　引言 　　二　数据结果与分析 　　三　小结 第六章　报业解禁以来《自由时报》广告表层内容变迁研究 　　一　引言 　　二　数据结果与分析 　　三　小结 第七章　报业解禁以来三大报纸广告表层内容变迁比较研究 　　一　引言 　　二　数据结果与分析 　　三　小结 第三篇　报业解禁以来三大报纸广告深层内容变迁研究 第八章　问题引出、编码与假说形成 　　一　问题引出 　　二　编码 　　三　假说形成 第九章　报业解禁以来《中国时报》广告深层内容变迁研究 　　一　阶段划分 　　二　数据结果与分析 　　三　小结 第十章　报业解禁以来《联合报》广告深层内容变迁研究 　　一　阶段划分 　　二　数据结果与分析 　　三　小结 第十一章　报业解禁以来《自由时报》广告深层内容变迁研究 　　一　阶段划分 　　二　数据结果与分析 　　三　小结 第十二章　报业解禁以来三大报纸广告深层内容变迁比较研究 　　一　引言 　　二　数据结果与分析 　　三　小结 第四篇　总结 第十三章　报业解禁以来三大报纸广告折射台湾社会价值观的变迁 　　一　台湾广告价值观变迁的阶段命名 　　二　第一阶段：产品力阶段（1988-2002年） 　　三　第二阶段：文化力阶段（2003-2007年） 　　四　第三阶段：品牌力阶段（2008-2013年） 　　五　结语