故事场景摩天楼(不再制造营销开始创造体验的世界)--聚文网

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作者简介

达伦·麦科尔 ·他是麒灵广告公司全球首席品牌战略执行官。他被人们称为“达兹”，为全球很多知名大品牌提供深刻的见解和战略指导，这些品牌包括麦当劳、雀巢、汉堡王、赛百味、沃尔沃、克莱斯特和可口可乐等。 ·他是广受欢迎的市场营销方面的专业演讲者，他的工作让他获得了很多奖项，包括艾菲奖、纽约广告奖、金铅笔广告奖、克里奥广告奖、D&AD黑铅笔奖和3次戛纳国际广告节大赛奖。加斯顿·莱戈布鲁 ·他是麒灵广告公司全球首席创意总监，被《广告周刊》评为“创建未来机构模式的变革者”。他提出了很多富有战略性和创造性的营销观点。这为他在市场营销和广告方面赢得了认可。 ·他是很多著名颁奖典礼的评审，包括D&AD、戛纳国际创意广告节、纽约艺术指导俱乐部和威比奖（Webby）。

引言从故事讲述转向故事场景设计第一部分故事再精彩，也拯救不了你的企业 1 从篝火中走来：故事让我们了解了世界的意义 2 你的初吻：利用体验的力量 3 勇敢新世界：从讲故事到故事场景摩天楼第二部分创建身临其境的体验场景 4 开启故事场景摩天楼模式：破译创造世界的代码 5 为什么的力量：为提升品牌价值而实现企业宗旨 6 说干就干：推动能刺激业务增长的品牌行为 7 从洞察到渴望：理解消费者的价值观和期望 8 设身处地：了解消费者参与度和购买洞察力 9 组织理念：激发行为改变和驱动交易的体验场景 10 形成故事场景摩天楼：当组织理念和体验空间有效地融合时 11 销售的世界：构建一个可感知和可适应的故事场景摩天楼 12 冲击你的文化：创造有利于创建故事场景摩天楼的环境

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