蜕变(传统企业转型心法与手法)

政经新常态、消费新生代崛起、“互联网＋”新 军势如破竹……一切都昭示着，中国传统企业“日子 不那么好过了，钱不那么好挣了”！ 如何应对？在《蜕变（传统企业转型心法与手法 ）》这本书里，作者许宁以其资深行业观察背景，探 讨在经济结构、消费结构、技术革命的大时代，传统 企业在产品、服务、营销、管理、企业文化甚至商业 模式、资本运作上，应以“守正”“出奇”作为应对 之策。 “守正”即：用户为本、产品为本、服务为本、 产业为本；“出奇”即：业务层面创新、组织管理创 新、商业模式创新、经营理念创新。作者花大部分篇 章详细地讲解了每一条应对之策的具体做法，对于传 统企业转型，无疑有实操性、全面性的指导。

许宁，和君集团合伙人，传统企业“互联网＋”转型实战专家，长期专注于研究在中国情境和互联网情境下，传统企业如何借力互联网杠杆和资本杠杆撬动企业升级转型的心法和手法。同时，将这一思想和方法论应用于数十家大型国企、上市公司、拟上市公司和黑马企业，指导企业的战略转型、资本运作、业务升级、组织变革和人才孵化等，打造持续竞争力，有力推动企业在新形势下的升级转型。 此外，长期在《中欧商业评论》、《经理人杂志》、《销售与市场》、《企业观察报》、《世界经理人》等媒体发表专栏文章，沉淀和传播“互联网＋”时代传统企业升级转型的思维、方法和实践。

推荐序 自序 鹰之重生与传统企业互联网转型 第一部分 未来，已来 第一章 传统企业面临的全新挑战 传统企业面临的三大全新挑战 这是一场非典型性“互联网+”流感 第二章 水面之下的逻辑和作用机制 水面之下的三股力量 技术大升级：“互联网+”改造传统产业 用户大切换：消费下沉、消费升级与消费新生代的崛起 经济新常态：产业升级与企业转型 第二部分 运筹帷幄，决胜“互联网+”时代的新活法 第三章 传统企业怎么办：守正出奇！ 传统企业常犯的四个错误：看不见、看不起、看不懂、来不及 顺势而为，用互联网武装自己 管理信息化 营销网络化 销售电商化 运营数据化 什么是互联网思维 什么是互联网精神 传统企业的选择：守正出奇，真正“互联网+” 为什么要守正出奇 第四章 守正之用户为本 客户导向VS.用户导向 以自我为中心VS.以用户为中心 用户需求VS.用户体验 第五章 守正之产品为本 专业&专注：从O到1 痛点和兴奋点 爆品思维 工匠精神 第六章 守正之服务为本 感性消费时代的到来与服务为本 服务即护城河：从“竞底”走向“竞优” 两个满意度：以员工满意驱动用户满意 第七章 守正之产业为本 产业转型之变与不变 回归产业本质，走向基业长青 第八章 出奇之业务模式创新 O2O与业务模式创新 创新方向：从“撒网捕鱼”到“蓄水养鱼” 第九章 出奇之管理模式创新 雇佣制一合弄制 螺丝钉一创客 第十章 出奇之商业模式和经营理念创新 创新路径一：产品型公司→产业型、生态型公司 剖析产业生态型商业模式 产业生态型商业模式之：大数据 产业生态型商业模式之：互联网+供应链金融 创新路径二：产品经营→产品经营+资本经营 资本经营的运作模式 第十一章 传统企业互联网转型“金山”模型 后记 附录一 亚马逊跨境电商的连锁革命 附录二 “百度钱包”背后的互联网大变局