中国动漫产业发展报告(2015版)/动漫蓝皮书

卢斌、郑玉明、牛兴侦编写的《中国动漫产业发 展报告(2015版)》是由北京电影学院中国动画研究院 和北京电影学院现代创意媒体学院牵头，联合国内外 众多专家学者和业界精英共同编撰的年度性动漫产业 发展报告，自2011年以来已经连续推出了5本，见证 并推动着中国动漫的持续发展。“动漫蓝皮书”自创 建以来，以其翔实可信的数据和客观中肯的观点引起 了较大的社会反响，得到了国内各大主流媒体的广泛 关注，并在动漫业界和社会各界广泛流传开来，图书 销量和品牌影响持续走高。 《中国动漫产业发展报告(2015版)》继续沿用固 有的理论研究框架，通过宏观、中观和微观的多层次 研究分析精准把握其发展环境，在对中国动漫各领域 全年发展状况进行分析的同时，也对中国动漫产业的 未来发展趋势进行科学分析和预测判断。全书在结构 上分为总报告、行业报告、发展战略、生产创作、品 牌运营、教育科研、案例研究、国际发展、大事记等 几大部分，对中国动漫产业全年的总体及细分板块、 热点问题进行了深入而透彻的分析。 总报告是全书的核心内容。总报告认为，动漫产 业作为基于产业融合形成的战略性新兴产业，具有先 导性、成长性和辐射性等典型特征，在经济社会发展 和文化建设中发挥着越来越重要的引领作用。2014年 中国动漫产业创新步伐明显加快，国有民营、新老媒 体多元主体竞合局面初步形成，业务形态更加丰富多 元，产品类型更多，品质有所提升，市场活力、产业 潜能进一步释放，整体进入结构调整、产业融合和转 型升级的关键阶段。中国动漫产业以其强大的创意设 计力量和品牌版权价值日渐融入国民经济大循环，在 推动文化创意产业和相关产业融合发展、支撑文化产 业趋于成为国民经济支柱性产业等方面发挥着重要作 用。总报告提出，随着国家推动文化产业成为国民经 济支柱产业战略的逐步落地，以及互联网对动漫产业 发展的驱动力日渐增强，中国动漫产业正在进入以互 联网为核心，跨形态、跨媒介、跨行业融合发展的新 时代，动漫+互联网+相关产业的融合发展必将使动漫 产业的未来格局发生根本性变化。对此，我们需要依 靠实施创新驱动发展战略，着力提高产业发展的质量 和效益，实现中国动漫产业提质增效升级和有质量有 效益可持续的发展。 动漫产业是一个高速发展的新兴文化创意产业， 具有典型的跨行业、跨领域、跨学科特征，而目前我 国对于动漫产业的理论研究还很薄弱，特别是对于产 业实践的理论化总结和引领性指导还远远不够。“动 漫蓝皮书”致力于揭示动漫产业发展的基本规律和中 国动漫的发展进程，为推进国产动漫的发展提供智力 支持。本书集合了理论界和行业人士的诸多最新思想 观点，对动漫产业和动漫经营进行了持续的理论探索 ，具有一定的理论创新意义。其对于政府主管部门、 动漫创作传播和运营机构以及园区基地等相关服务机 构都具有重要的参考价值，此外，对于动漫专业的高 校师生和相关研究人员也是很有价值的参考书。

牛兴侦，北京电影学院中国动画研究院研究员，北京电影学院现代创意媒体学院讲师；郑州大有动漫产业有限公司董事；资深传媒经营管理人士，曾创办《动漫壹周》《动漫报》等多家专业媒体。 郑玉明，中国传媒大学动画与数字艺术学院副教授、硕士生导师；北京电影学院中国动画研究院产业经济研究所研究员；国家新闻出版广电总局课题成果《中国动画年鉴》主编；文化部、 、北京市教育委员会等多项重大科研项目负责人。 卢斌，北京电影学院教授、硕士生导师；中国动画研究院研究员、动漫游戏产业经济研究所所长；北京电影学院现代创意媒体学院传媒管理系主任；国家文化部网络游戏审查委员会专家。

Ⅰ　总报告 1　2014年中国动漫产业发展报告 ——着力跨界融合互动发展，促进动漫产业提质增效升级【卢　斌　郑玉明　牛兴侦】 一　2014年中国动漫产业发展的新形势 二　2014年中国动漫产业总体情况 三　2014年中国动漫产业发展的新趋势 四　中国动漫产业未来发展趋势展望 Ⅱ　行业报告 2　2014年中国电视动画产业发展报告【卢　虹】 3　2014年中国动画电影产业发展报告【李晓珊】 4　2014年中国漫画产业发展报告——中国漫画产业开始并入互联网快车道【金　城　伍智杰】 5　2014年中国新媒体动漫产业发展报告【张昭乐　周瑞兰】 6　2014年中国动漫IP跨界运营研究报告【徐文哲　郑玉明　于海燕】 7　2014年中国动漫玩具产业发展报告【王续义】 Ⅲ　案例研究 8　草台班子唱大戏——《十万个冷笑话》的生态发展之道【胡春雷　苏　锋】 9　动画电影《十万个冷笑话》案例分析【胡蕴乾　于海燕　郑玉明】 10　江通动画的原创精品战略【熊　霞】 Ⅳ　发展战略 11　中国电视动画商业模式创新研究【张文倩　于海燕　郑玉明】 12　以新媒体视角探析影视动画产业转型升级【郑玉明　于海燕　张文倩】 Ⅴ　生产创作 13　学龄前儿童动画片创作趋势分析【孙鸿妍】 14　以萌角色“大白”为例谈商业动画的角色塑造【曾　珠】 15　动画电影投资因子分析——基于心理经济学的研究【王国娜】 16　动漫角色的造型版权保护探析【刘琤琤】 Ⅵ　教育科研 17　对当下中国动画教育的几点思考【胡蕴乾　于海燕　郑玉明】 18　交叉·自主·融通：经管类动画人才培养体系研究【郑玉明　于海燕　胡　嫣】 19　学术研究滞后阻碍中国动画产业前行 ——以动画产业“走出去”为例【苏　锋　洪　旭　吴宝秀】 20　动漫文献的鉴藏与价值走向【李保传】 Ⅶ　品牌运营 21　品牌授权：传统企业触“网”的加速器【吴创宇】 22　互联网时代的动漫品牌传播【冯飞雪】 Ⅷ　国际发展 23　日本放送内容海外展开促进机构对中国的启示【张志宇　苏　锋　常凤霞】 Ⅸ　大事记 24　2014年中国动漫产业大事记【牛兴侦】