实用广告理论与方法(高等院校十二五工商管理类课程系列规划教材)--聚文网

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内容简介

哈金芳编著的《实用广告理论与方法(高等院校十二五工商管理类课程系列规划教材)》自成体系，有独立、完整的广告学理论体系和实用的广告实务方法，并试图较好地弥补以上缺憾。本书也是笔者多年教学实践的积累和总结。本书可以作为高等院校相关专业本、专科生学习广告学基本理论和实务方法的教材或参考书；可以成为帮助企业管理者或从事相关工作的人士快速、系统地学习和掌握广告学基本理论及基本方法的指导书：可以作为对广告理论及广告实务方法与技巧有兴趣的人士的通俗读物。

作者简介

哈金芳，西北民族大学管理学院副教授，兰州大学企业管理硕士。曾担任工商管理教研室主任。在西北民族大学从事教学工作二十余年，是管理学院管理学、市场营销学、广告理论与实务等课程主讲教师。发表省级以上学术论文二十余篇。

第一章认清广告真面目第一节广告的特性一、“广告”一词是外来词二、现代广告的科学含义三、广告活动的内容及广告活动的参与者第二节广告的类型一、非商业广告二、商业广告第三节广告的作用一、对企业经营的作用二、对消费者的作用三、对社会文化的作用第二章了解广告历史第一节中国广告的历史演进一、古代广告的起源与形式的演变(原始社会末期至1840年二、近代广告的发展(1840-1919年三、现代广告的发展(1919-1949年四、新中国成立后我国广告业的发展(1949年至今第二节世界广告的历史演进一、原始广告时期(远古时代至1450年) …… 第三章熟悉广告组织第四章广告策划的基本理论与主要内容第五章广告市场调查及其方法 ……

实用广告理论与方法(高等院校十二五工商管理类课程系列规划教材)

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