品牌传播新论

第一部分 市场·践行 第一章 美源坊：整合品牌营销传播 第二章 九龙医院：医教研核心品牌一体化 第三章 上海家电：从红海劈出新蓝海 第四章 广客隆：快速崛起之道 第五章 万家乐：重建用户忠诚度 第六章 维克瑞报告：85%脚，15%脑 第七章 方便面：谋霸竞争优势 第八章 家宝：另类思维的五扇窗 第九章 象头酒：憧憬涅槃重生 第二部分 讲堂·洞见 第十章 蒂笑尼与斯沃琪：品牌联盟的馅饼变陷阱 第十一章 苹果与安卓：操作系统品牌的攻坚战 第十二章 7-Eleven连锁：品牌人心增值理论 第十三章 SK-II化妆品：强势品牌，弱势公关 第十四章 阿波罗：教育品牌的赢利新模式 第十五章 破解海尔品牌攻防战略 第十六章 家族企业经营模式与品牌困境 第十七章 佛手味精：花开三度 第十八章 熊猫快餐：征服肯德基老巢秘诀 第十九章 莱蒙汽水：被冰箱设计打败 第三部分 形象·风德 第二十章 国家品牌：塑造国际信誉度的利器 第二十一章 区域品牌：鄱阳湖如何不野? 第二十二章 动漫产业：滋养国家文化品牌力 第二十三章 斗牛：国粹立场，全球传播 第二十四章 从“一村一品”到农民的11级跳 第二十五章 儒商群：创建高校品牌的给力点 第二十六章 新闻主持人品牌延伸误区 第二十七章 明星品牌代言的收益与风险 第二十八章 不动产品牌成长的奥妙 第二十九章 上海老品牌的“中国梦” 第四部分 理念·价值观 第三十章 你的品牌理念是否坚韧如初 第三十一章 文案：给消费者提供利益点 第三十二章 广告新主张：性感也疯狂 第三十三章 名牌要善于“扳倒自己” 第三十四章 品牌定位的东成西就 第三十五章 亲，用情感提升品牌魅力 第三十六章 品牌危机的五张面孔 第三十七章 品牌传播的核心价值 第三十八章 公关广告助推品牌蝶变 第三十九章 项目管理是万能的吗 第五部分 文化·明道 第四十章 口碑厉害，还是广告结棍 第四十一章 智者居侧的诊断士 第四十二章 细节定胜败 第四十三章 孔子论个人品牌建设 第四十四章 文化是品牌的沉香 第四十五章 品牌的执行力主义 第四十六章 骇人的品牌战略 第四十七章 品牌的资讯属性 第四十八章 课堂外的自我修炼 致谢