一看就懂的科特勒营销学全图解(升级版全彩图文)--聚文网

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内容简介

本书是给不懂营销学又想迅速了解科特勒营销学是什么的读者编写的入门读物。为了便于理解，以节省读者的宝贵时间，本书特意将科特勒的有关营销学的观念以图文并茂的形式呈现出来，让读者在最短时间内掌握科特勒有关营销学的理念和精髓，进而在实战中学以致用。故采用图片、表格、故事等方式阐释科特勒学的本质，让即使没有任何营销学基础的人也能快速了解科特勒学的基本知识，并能在生活中得以应用。

作者简介

李智朋，工商管理硕士，资深企业管理培训师，实战管理顾问、策划、咨询师，美国CQAC权威认证高级国际职业培训师，CMO中国市场学会会员、中国市场总监，IPTS际职业培训师行仆协会会员、特约理事，劳动保障部高纫人力资源认证培训师、企业培训师，200年CMAT营销总监认证十佳培训师，2007年金版培训师，200年最具魅力培训师，1978―2008中国企业教育培训五十强培训师。

使用说明书第1篇营销学的意义与重要性营销学的定义科特勒的架构客户至上科特勒式的需要掌握科特勒式的趋势掌握营销学的新领域营销学的诉求营销学的课题营销学的技能第2篇营销企划营销企划概述状况分析 SWOT分析战略与战术市场调查营销组织营销执行营销控制第3篇营销策划与战略执行步骤市场细分营销策划市场定位差异化营销组合第4篇客户满意度与建立客户关系顾客满意度关系营销顾客价值忠诚度营销从开发新顾客到维持现有顾客资料库营销第5篇产品产品概述新产品开发新产品开发过程新产品开发管理产品生命周期第6篇定价定价概述产品组合定价策略其他的定价策略价格变更第7篇营销沟通营销沟通组合营销沟通步骤及战略营销沟通渠道公共关系整合营销传播（IMC）的管理第8篇零售商和批发商零售商概述零售商的营销策略批发商概述批发商的营销策略和发展趋势第9篇直复营销和在线营销直复营销概述直复营销的类型在线营销概述在线营销的范围在线营销的方式及其优劣势第10篇全球营销和全球市场全球营销全球市场进入全球市场的战略确定全球营销计划

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