老年产品营销(职业教育工学一体化课程改革规划教材)/老年服务与管理系列--聚文网

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内容简介

屈冠银主编的《老年产品营销》紧密围绕从事老年产品营销所必需了解和掌握的知识、素质和能力要求，安排了10个学习项目，具体内容包括认识老年产品营销、调研老年产品市场、分析老年人消费行为、细分老年市场并设立定位等。本书以“项目导向、任务驱动、理论够用、突出技能”为基本编写原则，在整体逻辑上符合建构主义学习理论，有利于激发学生自主学习的积极性。本书适合作为高职高专老年产品营销、老年服务管理、老年社工等专业基础课教材。

项目一认识老年产品营销任务一理解营销相关概念任务二管理下降需求任务三提高顾客让渡价值与满意度任务四树立合适的营销观念教学做一体化训练项目二调研老年产品市场任务一制定一份市场调研计划任务二设计一份市场调查问卷任务三分析企业的营销环境任务四老年企业SWOT分析教学做一体化训练项目三分析老年人消费行为任务一分析老年人的消费特征任务二分析老年人的消费价值观和动机任务三分析老年消费者的购买过程教学做一体化训练项目四细分老年市场并设立定位任务一细分老年消费市场任务二确定老年目标市场策略任务三设定老年产品定位教学做一体化训练老年产品营销项目五创建与管理老年品牌任务一理解品牌与品牌资产任务二创建品牌资产任务三管理品牌资产教学做一体化训练项目六制定产品策略任务一理解产品层次与组合任务二制定老年产品包装策略任务三制定产品生命周期不同阶段的策略教学做一体化训练项目七设计与管理老年服务任务一制定老年服务策略任务二管理老年服务质量任务三处理顾客投诉教学做一体化训练项目八制定老年产品价格任务一分析影响老年产品定价的因素任务二选择老年产品定价方法任务三制定老年产品定价策略教学做一体化训练项目九设计与管理营销渠道任务一设计老年产品分销渠道任务二选择与激励渠道成员任务三处理老年产品渠道冲突教学做一体化训练项目十设计与管理促销传播任务一设计老年产品广告任务二设计老年产品销售促进方案任务三制定老年产品危机公关策略任务四推销老年产品教学做一体化训练参考文献

老年产品营销(职业教育工学一体化课程改革规划教材)/老年服务与管理系列

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