市场调查与预测(第3版)/高职高专经管类专业精品教材系列

赵轶编著的《市场调查与预测（第3版）》深入 贯彻 2006年第16号《关于全面提高高等职业教 育教学质量的若干意见》、教职成\[2012\]9号《关 于“十二五”职业教育教材建设的若干意见》和《高 等职业学校专业教学标准（试行）》等文件精神，借 鉴国家示范性高职院校建设成果，以市场调查职业工 作活动实践为线索，深入浅出地阐述了市场调查与预 测基本概念、原理与方法，在此基础上，搭建起“理 实一体”教学素材框架，为高职高专经管类专业课程 的改革与探索做出了示范与引领。 全书共12章，包括市场调查概述、市场调查原理 、文案调查、实地调查、抽样调查、问卷设计、市场 调查的组织、调查资料的处理、市场预测原理、定性 预测、定量预测和市场调查报告。 本书适合应用型本科、高职高专经济、工商管理 类相关专业教学使用，也可作为从事市场分析与研究 实际工作的社会人士培训用书。

第1章 市场调查概述 1.1 市场调查的含义 1.1.1 市场调查的概念 1.1.2 市场调查的分类 1.2 市场调查行业 1.2.1 市场调查的产生与发展 1.2.2 市场调查的行业现状 1.3 市场调查机构与人员 1.3.1 市场调查机构 1.3.2 市场调查人员 本章小结 重要术语 课后自测 案例分析 实训项目 学生自我学习总结 第2章 市场调查原理 2.1 市场调查的内容 2.1.1 市场环境调查 2.1.2 市场需求调查 2.1.3 市场营销活动调查 2.1.4 市场竞争调查 2.2 市场调查的原则与程序 2.2.1 市场调查的原则 2.2.2 市场调查的程序 2.3 市场调查的设计 2.3.1 市场调查方案的设计 2.3.2 市场调查方案的编写 本章小结 重要术语 课后自测 案例分析 实训项目 学生自我学习总结 第3章 文案调查 3.1 文案调查概述 3.1.1 文案调查的含义 3.1.2 文案调查的特点 3.1.3 文案调查的作用 3.2 文案调查的资料与程序 3.2.1 文案调查的资料 3.2.2 文案调查的程序 3.3 文案调查资料的管理与利用 3.3.1 文案调查资料的管理 3.3.2 文案调查资料的利用 本章小结 重要术语 课后自测 案例分析 实训项目 学生自我学习总结 第4章 实地调查 4.1 观察调查 4.1.1 观察的含义 4.1.2 观察的类型 4.1.3 观察法的特点 4.2 访问调查 4.2.1 入户访谈调查 4.2.2 拦截访问调查 4.2.3 电话调查 4.2.4 邮寄调查 4.2.5 网络调查 4.3 实验调查 4.3.1 实验调查的含义 4.3.2 实验调查的运用 本章小结 重要术语 课后自测 案例分析 实训项目 学生自我学习总结 第5章 抽样调查 第6章 问卷设计 第7章 市场调查的组织 第8章 调查资料的处理 第9章 市场预测原理 第10章 定性预测 第11章 定量预测 第12章 市场调查报告 参考文献