广告文案(高等院校广告和艺术设计专业系列规划教材)--聚文网

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内容简介

王威、张燕主编的《广告文案》根据广告行业的最新发展动态，结合广告文案创作操作规程，具体介绍广告文案的分类、构成特性、诉求方式、策划创意、设计制作、语言修辞、媒体、电视、网络、企业形象及公益广告文案等知识，并注重通过强化训练，提高应用技能与能力。本书融入了广告文案最新的实践教学理念，力求严谨，注重与时俱进，具有结构合理、流程清晰、图文并茂、案例鲜活、通俗易懂、突出实用性的特点，并采用新颖的格式化体例设计。因此，本书既适用于本科及高职高专院校广告艺术设计专业的教学，也可以作为文化创意企业和广告设计公司从业者的职业教育与岗位培训教材，对于广大广告从业人员、广告文案自学者也是一本必备的自我训练指导手册。

第一章广告文案概述第一节广告文案及其作用第二节广告文案的分类第三节广告文案的特性第二章广告文案与广告运作环节第一节广告文案与广告策划第二节广告文案与广告主题第三节广告文案与广告创意第四节广告文案与广告设计制作第三章广告文案的构成与写作第一节广告文案的构成第二节广告标题的写作第三节广告正文的写作第四节广告口号的写作第五节广告随文的写作第六节撰写更好的广告文案第四章广告文案的诉求方式第一节理性诉求文案第二节感性诉求文案第三节情理结合的诉求文案第五章广告文案的语言与修辞第一节广告文案的语言第二节广告文案的修辞第六章报刊广告文案第一节报纸广告文案写作第二节杂志广告文案写作第七章广播广告文案第一节广播广告文案概述第二节广播广告文案的撰写原则第三节广播广告脚本的撰写第八章电视广告文案写作第一节电视广告文案概述第二节电视广告文案的撰写原则第三节电视广告脚本的撰写第九章网络广告文案第一节网络广告文案的主要形式第二节网络广告文案的写作第十章其他媒体广告文案第一节户外媒体的广告文案第二节直邮媒体的广告文案第三节手机短信广告文案第十一章长文案和系列文案第一节长文案的写作第二节系列广告文案的写作第十二章不同信息主体的广告文案第一节产品广告文案第二节服务广告文案第三节企业广告文案第四节公益广告文案附录广告文案大师简介参考文献

广告文案(高等院校广告和艺术设计专业系列规划教材)

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