营销策划(第2版市场营销通用管理系列教材)--聚文网

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内容简介

定位准确，具有前瞻性。本着实效、必需、够用并重的原则，以企业营销策划人员的实践为依据进行编写，在介绍传统营销策划理论与方法的基础上，紧密结合最新研究成果和发展趋势，对新兴的专题领域如口碑营销、网络营销、文化营销、服务营销和关系营销等进行阐述。在阐述原理、介绍方法的基础上，设计出规范的策划程序和操作步骤，结合案例进行讲解，使读者能够学以致用。体系完整，内容全面。任锡源主编的《营销策划 (第2版市场营销通用管理系列教材)》由三篇构成。第1篇重点介绍营销策划的基础理论，包括营销策划概述、营销策划理论和营销策划书写作等；第2篇详细分析营销策划活动的关键要素，包括产品上市策划、品牌策划、分销渠道策划、广告策划、公关策划和营业推广活动策划等；第3篇对部分专题营销活动策划进行了介绍，包括口碑营销活动策划、网络营销活动策划、服务营销活动策划、文化营销活动策划和关系营销活动策划等。注重案例讲解。以丰富的案例为突出特点，案例的选择和分析力图贴近营销策划的工作实际，多数案例直接来自营销策划工作的实践，具有一定的普遍性和典型性。

作者简介

任锡源，中华女子学院管理学院副教授，著有《营销管理——理论?实务?案例》、《零售管理》、《口碑制胜》等著作十多部；专业期刊上发表文章十多篇；主要研究方向为口碑营销、交叉销售和性别营销。

第1篇营销策划理论篇第1章营销策划概述第1节策划与营销策划第2节营销策划的种类第3节营销策划学概述第2章营销策划理论第1节营销策划创意第2节营销策划方法第3节营销策划过程第3章营销策划书写作第1节营销策划书概述第2节营销策划书的结构和内容第3节营销策划书的写作技巧第4节营销策划书的模式与范例第2篇营销要素策划篇第4章产品上市策划第1节产品上市策划概述第2节产品概念策划第3节产品包装策划第5章品牌策划第1节品牌策划概述第2节品牌定位第3节品牌命名第4节品牌设计与表达第6章分销渠道策划第1节分销渠道选择策划第2节分销渠道整合策划第7章广告策划第1节广告策划概述第2节广告总体策划第3节广告媒体策划第4节广告设计策划第8章公关策划第1节公关策划概述第2节公关专题活动策划第3节公关新闻策划第4节公关危机活动策划第9章营业推广活动策划第1节营业推广活动策划概述第2节店头推广活动策划第3节展会推广活动策划第4节节假日推广活动策划第3篇营销专题策划篇第10章口碑营销活动策划第1节口碑营销策划要点第2节口碑营销推广策划第3节培养口碑传播者第11章其他营销专题活动策划第1节网络营销活动策划第2节服务营销活动策划第3节文化营销活动策划第4节关系营销活动策划参考文献

营销策划(第2版市场营销通用管理系列教材)

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