抖音电商直播运营/高等院校产教融合创新应用系列

本书围绕直播电商行业 最新发展趋势，结合企业真 实需求，采用理论结合实践 的形式，全面介绍了抖音直 播的全流程操作与运营方法 。全书共8章，第1章和第2 章主要介绍直播行业发展趋 势、抖音平台算法、直播间 流量来源、直播团队人员构 成等基础知识；第3～第6章 主要讲解如何从0到1搭建直 播间、电商直播如何策划、 新直播间如何起号、如何做 好一名主播、直播间数据分 析与复盘等直播运营知识； 第7章和第8章主要介绍抖音 小店入驻和操作的详细步骤 ，以及抖音直播从开号到卖 货的完整流程及操作细节。 本书具有较强的实用性 ，可作为电子商务、网络营 销与直播电商、新媒体等相 关专业的教材，也可作为电 商相关从业人员的自学参考 书。

董焱宁：加拿大不列颠哥伦比亚大学（UBC）博士，曾任教于UBC大学教育学院，现为清华大学语言教学中心讲师。主要研究领域为思辨能力，二语习得，学术英语教学，二语写作，英语作为第二语言的教学，在线教育，国际教育，课程设计。 近年来主要讲授过的课程为：博士生英语（国际学术交流）；硕士生英语（国际学术交流）；英语学术写作；批判性学术阅读与写作；英语作为第二语言的教学；应用语言学；教育研究方法论；二语习得理论；第二语言写作教学与研究等。其中，博士生英语课程获得“清华大学精品课程”称号。发表相关领域论文十余篇，在思辨能力理论与教学方面著有专著，并在十余场国际会议中发表过学术报告。曾获得UBC教育学院优秀教师奖、语言中心优秀教学研究论文一等奖等。曾参与编辑设计多套大学英语教材配套网络课程及教学管理平台，如《新视野大学英语》、《新标准大学英语》、《新视界大学英语》、《现代大学英语》等。

第1章 深入了解直播电商 1.1 直播电商概述与认知 1.1.1 直播电商概述 1.1.2 直播电商产业链 1.1.3 直播电商平台分析 1.2 抖音电商的发展趋势 1.2.1 直播电商的总体发展 1.2.2 行业发展带来的消费新趋势 1.3 上机练习 1.3.1 上机练习一 直播平台入口分析 1.3.2 上机练习二 不同平台直播间分析 1.4 巩固练习 1.4.1 填空题 1.4.2 选择题 第2章 走进抖音直播行业 2.1 抖音电商直播概述 2.1.1 抖音电商定义 2.1.2 抖音电商直播分类 2.2 抖音直播的底层逻辑 2.2.1 抖音直播间的流量层级 2.2.2 抖音直播间的考核机制赛马机制 2.2.3 抖音直播不可触碰的常见规则红线 2.3 抖音直播间的流量来源 2.3.1 抖音直播间的三类流量 2.3.2 抖音直播间三类流量的特点 2.4 抖音直播间的构成 2.4.1 人员构成 2.4.2 货品组合 2.4.3 场景构成 2.5 上机练习 2.5.1 上机练习一 抖音直播间分析 2.5.2 上机练习二 带货直播间构成分析 2.6 巩固练习 2.6.1 填空题 2.6.2 选择题 第3章 从0到1搭建直播间 3.1 做好账号定位 3.1.1 角色定位 3.1.2 运营定位 3.2 如何科学选品 3.2.1 直播间选品的基础逻辑 3.2.2 直播间商品定价策略 3.3 如何搭建场景 3.3.1 直播方式分类 3.3.2 直播间场景搭建及准备 3.4 上机练习 3.4.1 上机练习一 定位自己的主播人设 3.4.2 上机练习二 策划直播带货实施方案 3.5 巩固练习 3.5.1 填空题