营销策划(理论与实务第2版普通高校十三五规划教材)/营销学系列

全书包括“市场营销策划 导论、市场营销调研策划、 市场营销战略策划、企业形 象策划、产品策划、产品定 价策划、分销渠道策划、整 合营销传播策划、营销策划 的执行与控制、营销策划书 通用模板及范文”几大模块 。分别从营销策划的基本概 念、基本思维方法、基本流 程、注意事项等方面进行了 详细阐述。每章有开篇案例 ，结尾有案例思考与讨论。 全书深入浅出，循循善诱、 有理有据、说服力强，易懂 易操作。后一章给出了企业 常用的各种营销策划的模板 及范文，不仅是本科及研究 生层次的合适教材，更是企 业策划人员的掌中宝。

黄聚河 天津商业大学市场营销系系主任，教授，营销领域知名学者，中国高校市场学研究会理事，天津市场营销学会常务理事、学会专家，天津市品牌学会常务理事、学会专家，天津市商务委员会特聘专家。主要从事市场营销理论与应用实务的教学和研究工作。主讲“市场营销学”、“市场营销策划”、“消费者行为研究”等课程。曾为天津第六中药厂、内蒙草原兴发集团等几十家企业主持过营销项目策划、诊断和咨询工作。出版《市场营销学》、《营销策划操作实务》等6部著作，发表学术论文《论如何成功实施教育促销》等50余篇。

第1章 市场营销策划导论 开篇案例 如何打开白酒市场 1.1 为什么学习营销策划 1.1.1 开拓市场的推销思路 1.1.2 开拓市场的营销思路 1.1.3 学习营销策划的必要性 1.2 市场营销策划概述 1.2.1 市场营销策划的概念 1.2.2 市场营销策划与创意点子的关系 1.2.3 营销策划与营销计划的区别 1.2.4 市场营销策划的作用 1.2.5 市场营销策划的主要特点 1.3 营销创意思维方法 1.3.1 营销策划常用的创新思维方法 1.3.2 营销创意的来源和途径 1.4 怎样做好营销策划 1.4.1 营销策划业对于策划人员的基本要求 1.4.2 如何做好营销策划工作 1.4.3 目前我国营销策划存在的主要问题 1.5 市场营销策划的种类 1.5.1 按市场营销策划的主体划分 1.5.2 按市场营销策划的客体划分 1.5.3 按市场营销策划的目标和要求划分 1.6 市场营销策划的步骤与程序 1.6.1 市场营销策划的逻辑程序 1.6.2 市场营销策划的一般操作程序 1.7 市场营销策划书的撰写 1.7.1 营销策划书的意义与作用 1.7.2 营销策划书撰写的原则 1.7.3 营销策划书的基本内容 复习思考题 案例讨论 他们为什么营销失败 第2章 市场营销调研策划 开篇案例 可口可乐，跌入调研陷阱 2.1 市场营销调研策划书 2.1.1 调研主题设计 2.1.2 调研目标设计 2.1.3 样本设计 2.1.4 调研类型及调研方法的选择 2.1.5 调研问卷设计 2.1.6 市场调研计划书 2.2 市场营销调研的内容和方法选择 2.2.1 市场营销调研内容的策划 2.2.2 市场营销调研方法 2.3 市场营销调研经费的预算 2.3.1 调研经费的构成 2.3.2 调研经费的预算方法 2.4 市场营销调研报告的撰写 2.4.1 调查报告的结构 2.4.2 撰写市场调查报告应注意的问题