市场营销学--聚文网

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内容简介

本教材是国家级高等学校本科一流课程“市场营销学（双语教学）”建设阶段性成果，其以市场营销理论学习和能力提升为目的，以掌握营销高阶知识、激发营销实践创新活力为专业目标，以拓展营销国际视野、提升营销人才综合素质为双语目标，以倡导营销立德树人、培养民族复兴家国情怀为思政目标。本教材以培养职业技能和素养为核心，创新使用中英双语强化学生思维，全书紧紧围绕家国情怀、民族特色及时代潮流，学生通过深入学习训练，树立现代营销理念，掌握解决市场营销过程中实际问题的能力。本教材概括了现代企业市场营销的理论与实践情况，总结了指导企业市场营销活动的战略和方法，为有效推动我国经济的平稳发展、企业界和社会各界的有序运作提供理论和实践依据。

作者简介

张蓓，女，1978年4月出生，广东罗定人，博士，华南农业大学经济管理学院教授。国家留学基金公派访问学者，广东省高等学校优秀青年教师，广东省高等学校“千百十工程”校级培养对象，华南农业大学“青年骨干教师”，华南农业大学“十健教师”。2000年7月毕业于暨南大学商学系，获管理学学士学位；2003年7月毕业于暨南大学市场营销系，获管理学硕士学位；2010年1月毕业于暨南大学旅游管理系，获管理学博士学位；2003年7月至今，在华南农业大学经济管理学院从事科研、教学工作；2014年2月至2015年3月，在美国堪萨斯大学访问研究。主要研究领域为农产品市场营销、农产品消费者行为、农产品质量安全管理。主持国家自然科学基金青年项目、国家社会科学基金青年项目、国家自然科学基金重点项目子课题等3项国家级课题，主持广东省软科学项目等6项省部级课题；在国内外重要期刊China Management Study（SSCI收录）、中国农村经济、农业经济问题、农业技术经济、改革、管理评论、北京社会科学等刊物上发表学术论文60余篇。本书的出版得到了国家自然科学基金青年项目(71503085)和国家自然科学基金重点项目(71633002)的资助，在此表示衷心的感谢。

前言第一章市场营销概述第一节市场营销学核心概念第二节市场营销学发展历程第三节市场营销观念及演变第二章市场营销环境第一节市场营销环境概述第二节市场营销微观环境第三节市场营销宏观环境第四节营销环境机会与威胁第三章市场营销战略与组合第一节市场营销战略概述第二节市场营销战略制定第三节市场营销组合第四章市场营销调研第一节市场营销信息系统第二节市场营销调研内容第三节市场营销调研方法第四节市场营销调研分析与报告第五章消费者市场及其购买行为第一节消费者市场及其购买行为模式第二节消费者购买行为影响因素第三节消费者购买决策过程第六章组织市场及其购买行为第一节组织市场第二节组织购买者行为影响因素及决策过程第三节政府市场购买行为第七章竞争者分析及战略选择第一节竞争者分析第二节行业竞争力及一般性竞争战略第三节不同竞争地位下的战略选择第八章市场细分、目标市场选择与市场定位第一节市场细分第二节目标市场选择第三节市场定位第九章产品策略第一节产品第二节产品组合第三节产品线决策第四节开发新产品第十章产品生命周期第一节产品生命周期理论第二节产品生命周期策略第十一章定价策略第一节设定定价目标第二节选择定价方法第三节执行定价策略第十二章分销渠道策略第一节分销渠道概述第二节中间商

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