市场营销策划：理论、实务、案例、实训(第五版)--聚文网

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内容简介

本书第五版遵循“总序” 中阐明的“共识”，在教材的 “类型与层次”“编写原则”“ 结构”，课程的“设置”“导向 ”“目标”“内容”“组织”“方法” “训练、考核与评价”，以及教学的“途径”和“方法”等方面，都做了较为系统的调整和优化，将以“‘整体论’课程观”为指导理念，以“内在目的性”为方法论主导原理，以“课程觅母表达”为中心，以“学力发育”为“过程模式” ，以“胜任力建构”为“目标模式”，以教师为引导，以学生为主体，以“教学—训练—考核”为主线的“‘教、学、做、评’合一”，作为教材体系建设的基本定位。

第1章市场营销策划概论学习目标引例比亚迪元宇宙营销大放异彩 1.1 市场营销策划概述 1.2 市场营销策划的分类、原则及程序 1.3 市场营销策划文案的撰写本章概要基本训练单元考核第2章市场调研策划学习目标引例数实融合成阿里新的增长点 2.1 市场调研内容策划 2.2 市场调研流程和方法策划 2.3 市场调研组织实施和资料整理分析策划本章概要基本训练单元考核第3章企业战略策划学习目标引例华为放出“大招”，Mate60 悄然开售 3.1 企业战略策划概述 3.2 企业使命与愿景 3.3 企业经营基本战略本章概要基本训练单元考核第4章市场细分与定位策划学习目标引例从“网红情侣苹果”谈目标市场定位 4.1 市场细分策划 4.2 目标市场选择策划 4.3 市场定位策划本章概要基本训练单元考核第5章产品策划学习目标引例从海尔电器到海尔智家的蜕变 5.1 产品与产品组合策划 5.2 品牌策划 5.3 新产品策划本章概要基本训练单元考核第6章价格策划学习目标引例 “四优四化”做强农业“特”字——乡村产业振兴看河南系列报道 6.1 制定价格策划

市场营销策划：理论、实务、案例、实训(第五版)

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