新媒体文案创作与传播

本书主要介绍新媒体文案创作与传播的内容。本书主要内容涉及新媒体文案概述、新媒体文案的创作准备、写作技巧、写作方法，以及不同媒体平台的文案写作，最后一章为新媒体文案的创作与传播案例，力争为读者呈现系统、完整的新媒体文案创作与传播知识。

自2006年就职于内蒙古商贸职业学院，任现代文秘专业教师以来，主要讲授《新媒体运营》《秘书写作》等课程，是院级优秀教师、教坛新秀，主持参与课题8项，主编或副主编出版教材7部，发表论文23篇。

目录 第一章.新媒体文案概述....................................................1 1.1.认识新媒体文案.....................................................1 1.2.了解新媒体文案岗位...................................................4 1.3.新媒体文案人员的职业素养.............................................6 第二章.新媒体文案的创作准备...............................................9 2.1.增加阅.............................................................9 2.2.广泛阅读...........................................................10 2.3.产品和用户的定位....................................................14 第三章.新媒体文案的写作技巧....................................................................21 3.1.如何让文案具有吸引力.................................................21 3.2.如何引起用户的情感共鸣................................................27 3.3.如何得到用户的认同...................................................33 第四章.新媒体文案的写作方法................................................39 4.1.新媒体文案标题的写作..................................................39 4.2.新媒体文案开头的写作..................................................47 4.3.新媒体文案正文的写作..................................................49 4.4.新媒体文案结尾的写作..................................................61 4.5.新媒体文案的排版.....................................................64 第五章.不同新媒体平台的文案写作.............................................71 5.1.微信文案............................................................71 5.2.公众号文案..........................................................78 5.3.微博文案............................................................85 5.4.社群文案............................................................94 5.5.短视频文案..........................................................100 5.6.文图结合时的注意事项..................................................103 第六章.新媒体文案的传播...................................................107 6.1.新媒体文案传播的特点..................................................107 6.2.新媒体文案传播的属性..................................................110 6.3.新媒体文案传播的方法.....................................................................112 6.4.新媒体文案的特征.....................................................114 第七章.新媒体文案的创作与传播案例...........................................125 7.1.不以“文采”制胜的文案..................................................125 7.2.与受众高度共情的文案..................................................126 7.3.修辞文案............................................................127 7.4.常规热点文案.........................................................129 7.5.“正话反说”文案.......................................................129 7.6.“故事型”文案.....................................................................130 7.7.惊喜型文案..........................................................132 7.8.主张价值型文案.......................................................132 7.9.IP文案.............................................................134 7.10.节日品牌文案集锦....................................................137 7.11.联名文案...........................................................139 7.12.后现代主义文案......................................................141 7.13.辅以声光电的综合文案.................................................143 7.14.美文：民生银行之消费美学..............................................145 7.15.时令文案集锦........................................................150