国际市场营销（双语版 第2版）

本书以培养读者国际市场营销的职业能力为核心，以整个国际市场营销过程为教学主线，以英语为主要语言工具，强调“立德树人”与传承中国优秀传统文化的基本涵养，涵盖最新国际市场营销的知识与方法及与数字技术相关的新营销策略。全书共10章，每章由学习目标、市场营销案例讨论、知识讲解、本章小结、课后练习、实训项目6部分组成。本书设置了“成德于行”职业素养栏目，并配有大量的微课、案例等双语数字资源，实现了“教、学、做、考”的线上与线下混合式教学模式。 本书可作为高等职业院校和应用型本科院校商务英语、跨境电子商务、国际经济与贸易、国际商务、国际金融等专业的教材，也可作为相关从业人员的参考书。

陈秀梅，毕业专业是国际策略与经济学，留学英国，具有丰富的教学经验，专业基础知识扎实，英语语言基础好。已发表论文共7篇，主持课题2项，参与课题1项，参与《国际市场营销实务》省精品资源共享课建设1门，参与《进出口业务谈判》市级精品课建设1门，主持《国际市场营销（双语）》校级精品资源共享课1门。

Chapter 1 Creating Value with Customers：Marketing and International Marketing 第1章　与顾客共同创造价值：市场营销与国际市场营销 Learning　Objectives学习目标 Marketing　Case Discussion市场营销案例讨论 1.Market　and Customer Needs市场与顾客需求 2.Creating　Value with Customers与顾客共同创造价值 3.Understanding　the International Marketing认识国际市场营销 Summary本章小结 Exercises课后练习 Project　Practice实训项目 Chapter2　Understanding Customer Value：The Analysis of International Marketing Environments 第2章　理解顾客价值：分析国际市场营销环境 Learning　Objectives学习目标 Marketing　Case Discussion市场营销案例讨论 1.Introduction　to the International Marketing Environment 国际市场营销环境概述 2.Macro　environment Analysis宏观环境分析 3.Micro　environment Analysis微观环境分析 Summary本章小结 Exercises课后练习 Project　Practice实训项目 Chapter　3 Exploring Customer Value:International Marketing Research 第3章　挖掘顾客价值：国际市场调研 Learning　Objectives学习目标 Marketing　Case Discussion市场营销案例讨论 1.Introduction　to Marketing Research市场营销调研概述 2.Methods　of Marketing Research市场营销调研方法 Summary本章小结 Exercises课后练习 Project　Practice实训项目 Chapter　4 Understanding Customer Value：Analysis of Buying Behaviour 第4章　读懂顾客价值：购买行为分析Learning Objectives学习目标 Marketing　Case Discussion市场营销案例讨论 1.Analysing　Consumer Markets分析消费者市场 2.Understanding　the Buying Decision Process了解购买决策过程 3.Analysing　Business Markets分析组织市场 Summary本章小结 Exercises课后练习 Project　Practice实训项目 Chapter　5 Identifying Customer Value：Target Market Positioning 第5章　确定顾客价值：目标市场定位 Learning　Objectives学习目标 Marketing　Case Discussion市场营销案例讨论 1.Segmenting　the Market细分市场 2.Targeting　the Market瞄准目标市场 3.Positioning　the Market定位市场 Summary本章小结 Exercises课后练习 Project　Practice实训项目 Chapter　6 Building Customer Value：Products，Services，and Brands 第6章　创造顾客价值：产品、服务和品牌 Learning　Objectives学习目标 Marketing　Case Discussion市场营销案例讨论 1.Sorting　out Product Attributes and Grouping Products整理产品属性及产品分组 2.Marketing　through Product Life Cycle产品生命周期营销 3.Building　a Brand建立品牌 4.Packaging　Products包装产品 Summary本章小结 Exercises课后练习 Project　Practice实训项目 Chapter　7 Obtaining Customer Value：Pricing a Product 第7章　获取顾客价值：产品定价 Learning　Objectives学习目标 Marketing　Case Discussion市场营销案例讨论 1.Setting　Prices for Products设定产品定价 2.Determining　the Pricing Strategy确定定价策略 Summary本章小结 Exercises课后练习 Project　Practice实训项目 Chapter　8 Delivering Customer Value：Marketing Channels 第8章　传递顾客价值：营销渠道 Learning　Objectives学习目标 Marketing　Case Discussion市场营销案例讨论 1.Building　the Supply Chain and Marketing Distribution 建立供应链与分销渠道 2.Manging　Marketing Logistics and Distribution Channels管理营销物流与分销渠道 3.Intermediaries中间商 Summary本章小结 Exercises课后练习 Project　Practice实训项目 Chapter　9 Spreading Customer Value：Promotion Strategy 第9章　传播顾客价值：促销策略 Learning　Objectives学习目标 Marketing　Case Discussion市场营销案例讨论 1.Promotion　and Promotional Mix促销与促销组合 2.Advertising广告 3.Sales　Promotion，Personal Selling，and Public Relations 营业推广、人员推销与公共关系 Summary本章小结 Exercises课后练习 Project　Practice实训项目 Chapter　10 Engaging Customers in Marketing：New Marketing Strategies in Digital Economy 第10章　顾客参与营销：数字经济中的新营销策略 Learning　Objectives学习目标 Marketing　Case Discussion市场营销案例讨论 1.Understanding　Digital Marketing and Social Media Marketing了解数字营销和社交媒体营销 2.Conducting　Content Marketing开展内容营销 Summary本章小结 Exercises课后练习 Project　Practice实训项目