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内容简介

本书是高等职业教育电子商务类专业“数实融合守正创新”新形态一体化教材，也是浙江省高职院校“十四五”重点立项建设教材。根据教育部《职业教育专业目录（2021年）》和《职业教育专业简介（2022年修订）》，“直播运营”为高等职业教育本科、专科电子商务类专业的专业核心课程。本书结合数字经济的快速发展，全面、系统地介绍了直播运营的基本知识、直播电商行业的主流运营模式及操作要点等内容。全书共分为七个模块，分别是：直播运营认知、直播前期准备、直播运营策划、优秀主播及直播团队打造、直播带货实施、直播数据分析、直播运营案例分析。本书注重实践性和适用性，以翔实的语言描述了直播运营各个环节的具体要求、实施过程、方法和技巧，既可作为高等职业教育本科、专科院校及中等职业院校电子商务类专业的教材，也可作为电子商务从业人员的参考书。本书配有微课、PPT课件、习题答案等类型丰富的数字化教学资源，精选其中具有典型性和实用性的优质资源，以二维码形式在教材边白处标注，供读者即扫即学。具体资源获取方式见书后 “郑重声明”页的资源服务提示。

模块一直播运营认知单元一认识直播和直播运营管理单元二调研直播电商行业和岗位单元三分析主流直播电商平台模块二直播前期准备单元一直播间设计单元二直播选品策略模块三直播运营策划单元一日常直播策划单元二直播活动策划单元三直播脚本撰写模块四优秀主播及直播团队打造单元一优秀主播打造单元二掌握直播话术单元三构建优秀直播团队模块五直播带货实施单元一直播预热单元二内容运营单元三流量运营单元四粉丝运营模块六直播数据分析单元一直播数据指标单元二直播数据复盘与改进模块七直播运营案例分析单元一百雀羚直播运营案例分析单元二东方甄选直播运营案例分析单元三网易校园直播运营案例分析参考文献

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