广告策划创意学(第4版普通高等教育十一五规划教材)/复旦博学广告学系列

本教材是广告策划创意 学科中最有影响力的教材之 一，是普通高等教育“十一 五”国家级规划教材，曾获“ 全国优秀畅销书奖”，历经 1990、2003、2007、2020 年四次重大修改、刷新。30 年来，持续保持与时俱进的 创新，以期给读者带来最新 的理念、方法与案例。 全书分为“上篇广告策划 ”与“下篇广告创新”两部分 ，共十三章，系统论述广告 策划概说、广告市场调查、 市场认识与细分、产品认识 与定位、广告战略策划、广 告媒体渠道策划、广告推进 程序策划、广告创意概说、 广告文案创意、平面广告创 意、广播广告创意、电视广 告创意、网络广告创意等内 容。图文并茂、理论与案例 并重，既有严谨的学术体系 ，又有开放性的讨论空间。 是广告策划创意领域值得选 择的教材。 适读人群： ·新闻传播、市场营销等 相关专业的本科生、研究生 ·广告、策划行业从业人 员 ·对广告策划创意行业感 兴趣的人士

上编 广告策划 第一章 广告策划概说 策划案例赏析1：《悟空》 第一节 策划的概念及界定 第二节 广告策划的概念、特点及作用 第三节 广告策划的基本原则 第四节 广告策划的内容和程序 第五节 广告策划报告 创意链接1：蚂蚁们在干什么？ 第二章 广告市场调查 策划案例赏析2：谷歌—-Hey Mom 第一节 广告调查的概念及原则 第二节 广告调查的兴起与发展 第三节 广告调查的分类 第四节 广告调查的操作流程 创意链接2：比比谁的吸引力更大？ 第三章 市场认识与细分 策划案例赏析3：美丽，我自己定义——The Non-Issue 第一节 市场与市场营销 第二节 市场细分与欲望细分 第三节 市场细分案例举要 创意链接3：这是什么图画？ 第四章 产品认识与定位 策划案例赏析4：中国银联 第一节 产品认识 第二节 产品分析 第三节 产品定位 创意链接4：运动的沙发？ 第五章 广告战略策划 策划案例赏析5：故宫文化珠宝X百雀羚 第一节 广告战略策划概述 第二节 广告战略目标 第三节 广告战略设计 第四节 广告预算策划 第五节 广告效果策划 创意链接5：美人鱼要干什么？ 第六章 广告媒体渠道策划 策划案例赏析6：欧莱雅创新VR全景广告 第一节 广告媒体渠道概述 第二节 广告媒体渠道策划的程序 第三节 广告媒体渠道选择的影响因素与优化组合 创意链接6：地球的声音？ 第七章 广告推进程序策划 策划案例赏析7：解放双手，不畏前行——做一颗行星 第一节 广告表现策略 第二节 广告推进策略 第三节 广告实施策略 创意链接7：考场上的秘密？ 下编 广告创意 第八章 广告创意概说