市场营销学(第五版)(众邦)--聚文网

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内容简介

市场营销学是一门实践性较强的应用学科。本教材的修订编写是在认真总结本课程教学改革与实践的基础上，重新构建了该课程的结构体系；在充分吸收国内外有关本学科理论研究和实践的新成果与新材料的基础上，对市场营销的基本理论、基本原理、基本策略和基本方法进行了准确的阐述。本次教材修订不仅完善了前几版内容，还增加了课程思政提示，研究的问题随着时代发展而不断更新，有助于提升学生综合能力。

第一章绪论第一节市场营销及其相关概念第二节营销学的产生与发展第三节营销学的研究对象与方法案例分析第二章市场分析第一节市场的含义与特征第二节消费者市场分析第三节生产者市场分析案例分析第三章营销观念第一节现代营销观念的形成第二节新旧营销观念比较第三节营销观念的发展案例分析第四章消费者需求第一节消费者需求的一般特征第二节消费者心理分析第三节消费者购买动机分析第四节消费者购买行为分析案例分析第五章营销环境第一节营销环境概述第二节营销的微观环境第三节营销的宏观环境案例分析第六章第一节营销信息系统第二节营销调研的基本程序及方法第三节营销预测的基本程序及方法案例分析第七章目标市场第一节市场细分第二节目标市场选第三节市场定位案例分析第八章产品策略第一节产品整体概念第二节新产品开发第三节产品生命周期第四节品牌、商标与包装策略第五节产品经营策略案例分析第九章定价策略第一节企业定价依据第二节企业定价方法第三节企业定价策略第四节企业定价技巧案例分析第十章分销渠道策略

市场营销学(第五版)(众邦)

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