中国数字公益传播十大创新案例(第一辑)--聚文网

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内容简介

本书紧跟当下中国最前沿的数字公益营销实践活动，收录的十大经典案例是近年来数字公益营销最重要的奖项之一——虎啸奖的获奖作品。每个案例由“案例复盘”“理论分析”“案例访谈” 三部分构成。“案例复盘”对案例执行的过程进行还原，尽量复盘案例原貌；“理论分析”结合品牌公益传播的属性和特质，运用合适的营销学理论进行专业分析，以便让读者了解公益营销背后的底层逻辑和基本规律；“ 案例访谈”通过对案例操盘团队核心成员的深度访谈，揭秘案例台前幕后的精彩细节和趣闻轶事。这样的案例解析图书在国内外还不多见，不仅可以加深高校广告、营销、公关专业的学生对专业理论知识的“可视化”认知和“精深化”理解，帮助专业教师做好案例教学，还有助于业界人士完成职场进阶跃升，成为业界领军者。

1 “守护蓝星，海好有你”：“蓝星卫士”行动，以卫星科技赋能海洋环保 2 “蔚蓝承诺　心动永续”：以海蓝之谜（LA MER）为帆，眺望高奢护肤品类公益广告发展蓝海 3 “有速度更有温度”：京东物流Home For Hope实现品牌可持续发展的社会价值 4 “创造型社会和人文精神营销”：百事“和妈妈一起‘绣’文化”，传达“营销向善”理念 5 “乐抚人心，向阳而生”：“相信未来”在线义演传达音乐人的社会责任 6 “为了亿万家庭的幸福”：方太“隔壁的家人公约”品牌社会责任行动 7 突破偏见，找寻自我：“别回郑州”春节城市级互动话题营销 8 发挥平台优势，担起社会责任：美团“助力高远”美食消费扶贫项目 9 “我看见口罩之后的眼睛，我听见钥匙转动的声音”：《回武汉》公益传播 10 让艺术治愈城市，用真诚唤起共鸣：“山竹计划”诠释“社会提案”概念影响力

中国数字公益传播十大创新案例(第一辑)

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