共同利益：企业、政府和非营利组织的战略选择

字数: 149
出版社: 格致
作者: [美]菲利普·科特勒,邓伟升
商品条码: 9787543235120
版次: 1
页数: 182
出版年份: 2023
印次: 1

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内容简介

本书作者试图从营销学视角探究企业、政府和非营利组织能够为推进共同利益，创造一个全人类共有的、更美好的世界做些什么。通过名人和知名企业的案例，描述这些改革者的行动所取得的社会进步，并提出如何制定“为最大多数人带来最大利益”的战略。作者指出本书的读者对象为，想解决社区问题的公众、希望为公益事业作出贡献的企业、旨在改善服务和创新的政府机构、致力于满足公众需求的非营利组织。这些读者将通过本书认识到哪些行动和建议将大大提高所有人的幸福感和福祉。在书中，作者从共同利益的视角指出GDP这一概念的局限性，还提出企业、政府和非营利组织促进共同利益的关键工具是社会营销。本书共分上下两篇：第一篇，第1—6章；第二篇，第7—9章。目录：1 共同利益的定义/ 2 如何评估人类幸福和福祉/ 3 保护和提升公共利益/ 4 当今社会最主要的问题是什么/ 5 活动家、改革者和社会运动/ 6 推进共同利益的的关键工具/ 7 企业能为推进共同利益做什么 /8 政府能为进共同利益做什么/ 9 非营利组织能为进共同利益做什么