卷烟消费需求调研指南

本书共九个章节，第一 章“消费需求调研概述”，对 市场调研的产生、发展、目 的、功能、类型、作用等进 行了概述性阐述，并对市场 预测的定义、特征、作用及 程序进行了阐述，同时对需 求管理的意义及功能等进行 了描述，分析了市场调研与 预测、需求管理在市场研究 分析中的重要性。第二童“ 卷烟消费市场趋势分析”， 对近十年的烟草行业政策、 卷烟重点品牌发展变迁以及 卷烟市场的发展变化进行了 分析，总结了我国卷烟发展 目前面临的问题；同时，通 过对后疫情时代消费趋势变 化的分析，对未来消费趋势 进行了预测，结合国内部分 卷烟企业在品牌文化及营销 策略方面的创新案例，通过 深度思考，对新环境下未来 卷烟行业发展提出了一些建 议。第三章“消费趋势分析” ，对近年来中国消费市场趋 势特点进行总结，指出了中 国消费市场趋势变化规律及 未来主流方向，通过国内知 名卷烟品牌创新发展案例的 介绍，对卷烟行业发展方向 进行分析，强调了卷烟行业 发展顺应消费主流趋势的必 要性。第四章“卷烟消费需 求调研”，整合编者多年调 研经验，并收集了国内外市 场调研的前沿方法和分析技 术，对目前消费需求调研及 分析方法进行整理和归纳， 同时配合大量的应用案例， 有效提高了消费需求调研方 法的实操性。第五章至第九 章对如何进行市场调研进行 了介绍。第五章“调研问题 的界定”，说明调研可以应 用于从企业战略规划到产品 研发销售再到售后改进全过 程的任意阶段，针对企业发 展的不同阶段制订市场调研 计划，可以有效解决不同阶 段的关键问题。本章对不同 阶段、不同场景下调研问题 的选择与界定进行了详细阐 述，进一步强调了不同阶段 市场调研的作用和意义。第 六章“调研方案设计”，对市 场调研对象、方法等方案的 制定进行了介绍。第七童“ 调研问卷设计”，对问卷设 计的基本流程、设计要领及 问卷的构成等进行了详细的 阐述，并配以卷烟市场调研 问卷设计应用案例，具有较 强的实操性。第八章“调研 活动实施”，对如何组织开 展市场调研活动进行介绍， 包括调研活动设计、数据收 集、数据处理、数据分析等 方面的内容。第九章“调研 报告撰写”，对市场调研报 告的意义及特点、写作要求 和基本格式等进行了介绍。

导论 第一章 消费需求调研概述 一、市场调研 二、市场预测 三、需求管理 第二章 卷烟消费市场趋势分析 一、政策层面分析 二、品牌发展层面分析 三、市场变化分析 四、我国卷烟发展面临问题 五、近年消费趋势的变化 六、相关案例 七、结语 第三章 消费趋势分析 一、消费趋势概述 二、中国消费趋势 三、消费趋势变化对卷烟行业的启示 四、应用案例 第四章 卷烟消费需求调研 一、卷烟消费需求调研方法 二、卷烟消费者需求收集方法 三、卷烟消费需求调研分析 四、消费需求分析方法 五、卷烟消费需求类型分析 第五章 调研问题的界定 一、确定调研目的 二、确定调研场景 三、市场调研基本步骤 第六章 调研方案设计 一、项目调研应遵循的原则 二、抽样指标的选择 三、区域选择方案制定 四、对象选择方案制定 五、方法选择方案制定 六、抽样方法概述 七、样本设计方案制定 第七章 调研问卷设计 一、问卷设计概述 二、问卷设计的基本流程 三、问卷设计要领 四、问卷的构成 五、问卷题型及适用范围 六、问卷有效性判定 第八章 调研活动实施 一、调研活动设计 二、数据收集 三、数据处理 四、数据分析 第九章 调研报告撰写 一、市场调研报告的意义与特点