高等院校艺术设计专业应用型新形态教材-时尚市场营销--聚文网

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舞蹈音乐的基础理论与应用

内容简介

作为应用技术型大学的特色教材，本教材是按照重庆人文科技学院的教改要求，以培养具有扎实专业基础，跨领域跨学科的设计、营销、管理相结合的高素质应用技术型人才为目标，以艺术设计类专业学生为教学对象，量身定制的一本市场营销书籍。本教材内容总共有48课时，其中讲授为26课时，实践为22课时，除了完成相关理论知识点的讲解，教师在作业安排中会要求以某一时尚品牌为研究对象，在大量的实践课时中进行市场调查与分析，并且为学生安排了外出考察环节，让学生拥有更多实际操作的机会，培养学生独立思考和分析的能力，使学生具备为某一时尚品牌分析市场营销环境、自身优劣势、目标消费者并提出营销活动建议的技能。这一系列的安排与重庆人文科技学院培养既懂市场也懂设计的应用技术型人才目标相吻合。

导引初识时尚产业 1．时尚产品 2．时尚产业第一单元时尚市场营销第一课时尚市场营销的内涵与重要性 1．时尚市场营销的内涵 2．时尚市场营销的重要性第二课时尚市场营销现状及发展趋势 1．时尚市场营销的现状 2．时尚市场营销的核心 3．时尚市场营销的发展趋势第二单元时尚市场营销的影响因素第三课时尚市场营销环境 1．时尚市场营销环境概述 2．外部影响因素——宏观因素 3．企业自身分析——微观环境第四课时尚产业中的消费者行为分析 1．研究消费者行为的重要性 2．消费者的动机 3．时尚参与度和感性因素 4．消费者群体 5．构建目标消费者画像第三单元时尚市场营销获取情报的技能第五课时尚市场营销调研 1．时尚市场营销调研概述 2．时尚市场调查的方法 3．营销情报的收集与利用 4．构建高效的时尚市场营销情报系统 5．制作调研报告第四单元时尚产品营销策略第六课时尚产品定价策略 1．制约价格的因素 2．具体的定价方法第七课时尚产品渠道策略 1．分销渠道的含义 2．分销渠道的影响因素 3．分销渠道的最佳设计方案第八课时尚产品促销策略 1．促销和促销组合 2．广告 3．人员推销 4．营业推广 5．公共关系第五单元综合案例第九课为新上市的时尚产品制作一份营销策划方案 1．设计展示 2．设计流程 3．设计总结

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