旅游目的地拟人化营销:理论与实证--聚文网

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内容简介

本书立足中国旅游情境，以拟人化认知为视角，逐次考察目的地品牌个性的感知、测量、应用与性别气质的聚焦等科学问题，以目的地品牌个性与性别气质等核心范畴构建旅游拟人化营销理论体系。本书在揭示目的地品牌个性的拟人化认知过程基础上，开发并实证应用目的地品牌个性本土量表，挖掘目的地性别气质的典型意象与主要特征，进而阐释不同性别气质目的地情境下的有效营销信息表述策略。本书既为应用拟人化营销利器提供思路与方法借鉴；又深挖中国旅游者的认知与情感特点，以详实的网络游记和图片为目的地营销管理提供丰富素材。

第一章研究缘起：背景、意义与框架第一节目的地拟人化营销的问题凝练第二节研究意义第三节结构安排第四节混合研究设计与技术路线第五节研究创新第二章文献基础：多理论视角梳理第一节基本范畴界定第二节关键影响因素研究：感知过程的视角第三节营销中的品牌个性与性别气质测量第四节目的地的品牌个性与性别气质测量议题第五节旅游目的地品牌个性的影响效应第六节既有文献评述第三章目的地品牌个性的感知过程：概念框架第一节拟人化认知第二节目的地品牌个性的感知过程第三节目的地品牌个性的感知途径第四节目的地品牌个性的印象形成路径第五节基于剧场和舞台隐喻的分析第六节本章小结与讨论第四章目的地品牌个性的本土量表构建第一节目的地品牌个性的初始量表构建第二节预调研问卷编制与问项分析第三节探索性因子分析第四节验证性因子分析第五节信度和效度检验第六节量表构建结论与讨论第五章目的地品牌个性量表的定位应用第一节现有旅游目的地类型的划分方式第二节基于目的地品牌个性的定位分析：以三类遗产地为例第三节基于目的地品牌个性的定位分析：以山岳型遗产为例第四节本章小结与讨论第六章目的地品牌个性的深入聚焦：性别气质第一节旅游目的地性别气质的典型意象与主要特征第二节性别气质视角下的营销信息表述策略第三节本章小结与讨论第七章结语：研究发现、启示与展望第一节研究结论与主要贡献第二节管理启示第三节研究局限及展望参考文献后记

旅游目的地拟人化营销:理论与实证

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