汽车营销工程

字数: 330
出版社: 北京大学
作者: 马芳主编
商品条码: 9787301346648
版次: 1
开本: 16开
页数: 198
出版年份: 2024
印次: 1

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内容简介

本书以营销管理理论的逻辑结构为基础，系统地介绍了汽车营销工程的基本概念、基本理论与模型。全书共分9 章，包括导论、汽车市场营销环境、汽车市场分析、汽车市场消费者分析、汽车市场营销战略、汽车产品策略分析、汽车定价策略分析、汽车营销渠道策略分析、汽车促销策略分析。本书可作为高等院校汽车服务工程、汽车营销、汽车运用工程、车辆工程、交通运输、交通工程等相关专业的课程教材，也可作为从事汽车行业的营销人员和管理人员的参考用书。

作者简介

马芳 ---------------------------- 马芳，上海工程技术大学机械与汽车学院副教授，美国亚利桑那州立大学访问学者，加州大学圣塔芭芭拉分校访问学者。近年来致力于汽车营销技术及应用的研究和教学工作。主持的项目有6项，参与完成国家社会科学基金项目、参与多项企业委托项目。发表论文20多篇，获得软件著作权1项，发明专利4项

第１章　导论第２章　汽车市场营销环境第３章　汽车市场分析第４章　汽车市场消费者分析第５章　汽车市场营销战略第６章　汽车产品策略分析第７章　汽车定价策略分析第８章　汽车营销渠道策略分析第９章　汽车促销策略分析参考文献