新编21世纪高等职业教育精品教材:市场营销系列-广告理论与实务(第2版)--聚文网

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内容简介

本书分为九大项目，分别按照广告概述（项目一）、广告活动的开展（项目二、项目三、项目四、项目五、项目六）、广告制作执行（项目七、项目八、项目九）的结构体系设计编写。从培养高职高专人才的角度出发，以科学性、系统性、实用性和适用性为原则，吸收了广告领域的新理论、新方法，注重原理与案例相结合，能力培养与技能训练相结合，广告实践与广告理论相结合。

作者简介

章文艳，江西现代职业技术学院，副教授。长期从事经济管理类专业教学工作；担任《广告学》、《公共关系学》、《市场营销学》等课程的教学。工作以来，主编、参编《金融营销》、《市场营销学》等4部教材，主持1项省级教改课题，并参与3项省级课题的研究。指导学生在国家级、省级“挑战杯”竞赛中获奖，以及在“大广赛”全国赛区、江西赛区获奖。

项目一广告认知／００１
任务一广告概述／００４
任务二广告的分类／０１１
任务三广告发展简史／０２０
任务四广告活动的参与者／０３０
项目二广告调查／０３９
任务一广告调查概述／０４２
任务二广告受众与受众调查／０５６
项目三广告策划／０６４
任务一广告策划概述／０６５
任务二广告策划的程序与内容／０７０
任务三广告策划书的撰写／０７９
项目四广告创意／０８７
任务一广告创意基本原理／０８８
任务二广告创意的思维方法／０９５
任务三经典广告创意策略／１０５
任务四广告创意的表现与策略／１１４
项目五广告文案／１２５
任务一广告文案概述／１２７
任务二不同媒体的广告文案的构成与写作／１３２
项目六广告设计／１６０
任务一平面广告设计／１６１
任务二影视广告设计／１８４
任务三网络广告设计／１９４
项目七广告传播与媒介／２１７
任务一广告传播／２２１
任务二广告媒介／２２８
任务三数字广告／２４２
项目八广告预算与效果评估／２６８
任务一广告预算／２７０
任务二广告效果评估／２８０
项目九广告管理与法规／２９４
任务一广告法律制度／２９５
任务二广告管理／２９９
参考文献／３０７

新编21世纪高等职业教育精品教材:市场营销系列-广告理论与实务(第2版)

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