市场调研--聚文网

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内容简介

本书以大数据和互联网为新知识的基础，由市场调研的分类和特点、调研数据搜集方式、数据分析方法、研究报告撰写构成主体架构。随着大数据和互联网引入和发展，数据来源和数据搜集方式比传统的市场调研有了更多和更高质量的途径，数据分析技术也为市场调研结论提供了更可靠的分析和更可视的呈现。本书主要特点包括：介绍多源数据搜集和分析方法；引入数据分析模型和可视化方法；理论和案例、教辅深度结合；将前沿信息科学的相关知识融入市场研究中，拓展调研数据的范畴、丰富调研设计的方法、挖掘调研背后的影响机制，从而有效分析调研结果。本书既可供高等院校管理类、经济类专业的本科生、硕士研究生学习使用，也适用于从事相关研究和市场调研部门从业人员参考之用。

第一章市场调研概述第一节市场调研的定义第二节市场调研的分类第三节网络市场调研第四节市场调研行业第二章市场调研设计第一节市场调研流程第二节定义问题与确立目标第三节调研设计方案第三章定性调研方法第一节深度访谈法第二节观察法第三节焦点小组访谈法第四节头脑风暴法第五节其他定性研究法第四章问卷调查法第一节问卷调查法概述第二节问卷调查法的优缺点第三节问卷调查法的流程第四节数据质量控制第五章实验法第一节实验法和因果关系第二节实验法的类型第三节实验法的效度第四节实验设计第五节实验法案例——AB测试第六章二手数据和在线数据库第一节一手数据和二手数据第二节二手数据资料的来源和分类第三节二手数据的优点和缺点第四节二手数据的评估第五节大数据驱动的二手数据第七章标准化信息源第一节标准化信息的含义和分类第二节标准化信息的优点和缺点第三节标准化信息的应用第四节标准化信息源的分类第八章数据平台第一节数据平台的定义和分类第二节网络平台的数据指标第三节 Google Analytics 第四节电商店铺数据平台第五节短视频数据平台第九章描述性分析第一节数据编码第二节统计分析方法第三节频数分析和统计量第四节列联表分析第五节其他描述指标第六节 SPSS应用的案例：描述统计量

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