医商：揭秘医疗美容商业模式--聚文网

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内容简介

本书揭示了医美行业的底层逻辑，提出具有建设性的问题：国际冲突、经济下行、行业整顿、疫情防控，这些事情同时发生，让许多业内人士陷入事业发展的困惑。医美行业的问题到底出在哪里？医疗与消费，到底应该是怎样一种关系？消费医疗的底层逻辑，应该是什么？怎样才能真正将这个发展潜力、市场前景巨大的产业，迅速带上正轨？这些问题在书中作者给与了有深度的思考，给同行有建设性的指导，给大众传递医美本真的价值。

序一认识处于市场早期的中国医美业的若干特征序二消费医疗的家族相似性与医美的身体美学前言医美的魅力第一章总论关于消费医疗的底层逻辑第一节民营医疗如何从大乱走向大治第二节关于消费医疗的思考第三节关于医美商业模式底层逻辑的思考第四节医美“标准化”与“平台化”的讨论第五节医美业普遍存在的认知误区第六节医美业的“理想国”有可能在中国实现吗第七节旧的模式与新的机会 PART 1 行业篇第二章医美市场面临的种种挑战第一节从野蛮走向文明：观念的挑战第二节合规化之下的成本重构第三节医美行业的生态化转型第四节医美业实质上进入了“无广告时代” 第三章变化中的求美者第一节为医美消费者画像：从入门到应用第二节医美消费者：永远不可能清零的“容貌焦虑” 第三节信用的缺失：宁信网红，不信医生第四节医美消费者自我管理的时代第五节中国医美行业的一大空白：消费者教育第四章行业政策的完善与立法思路的发展第一节税政风暴，无处可逃第二节医美广告与营销推广的治理思路 …… PART 2 资源篇 PART 3 营销篇 PART 4 运营篇 PART 5 风控篇

医商：揭秘医疗美容商业模式

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