国际市场营销--聚文网

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内容简介

本书突出了国际市场营销的基本原理与国际市场营销案例的有机结合，每章由引例开始激发学生学习兴趣，又以课后练习结束一章的内容，强化学生技能培养，力图突破传统教材实践性不强的问题。本书博采众长，广泛吸收和借鉴了国内外学术界、企业界的丰硕成果和经验，力争突出“中国企业国际化”的特点，并且加入了中国企业国际化案例以加深中国读者对国际市场营销原理的理解。本书定位于应用型本科教育，不仅可以作为经济管理类本科教育的教材，也可以作为企业培训国际商务人员、跨国企业市场营销人员的参考用书。

前言第一章国际市场营销导论第一节国际市场营销概述一、国际市场营销的内涵二、国际市场营销的任务三、国际市场营销的障碍四、国际市场营销的管理导向第二节企业开展国际市场营销的动因一、利润最大化二、市场最大化三、提升竞争力四、利用国际资源第三节企业进入国际市场的模式一、企业进入国际市场的模式的分类二、影响企业选择进入国际市场模式的因素第四节国际市场营销的发展阶段一、非直接对外营销阶段二、非经常性对外营销阶段三、有规律的对外营销阶段四、国际市场营销阶段五、全球营销阶段本章小结课后练习第二章国际市场营销的政治、法律和技术环境第一节国际市场营销的政治环境一、国际政治和国际关系二、政府类型和政党制度三、政府政策和政局的稳定性水平四、政府干预五、经济民族主义第二节国际市场营销的法律环境一、母国的法律环境二、东道国的法律环境三、国际经济法环境四、国际商务争议的解决第三节国际市场营销的技术环境一、知识经济时代的技术革命二、技术对国际市场营销的影响三、利用互联网开展国际市场营销本章小结课后练习第三章国际市场营销的经济、文化环境第一节国际市场营销的经济环境一、国际收支二、贸易保护主义三、全球性的国际经济组织第二节国际市场营销的文化环境一、文化的内涵二、文化的要素三、世界各地的管理风格

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