医药广告实务——十二五高职--聚文网

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内容简介

本教材不仅适合作为中医药院校高等职业教育药品经营与管理、药品服务与管理专业广告课程的通用教材，也可作为其他高等院校经营管理类专业的选用教材。本教材从医药广告教学实际出发，根据实际工作岗位的需要，注重学生能力的培养和训练。全书内容精简实用，层次分明，形式多元化，趣味性、互动性强，更易于激发学生的学习兴趣；体例与设计上突出“任务驱动”，以项目为单元安排教学任务，围绕任务阐述教学内容，包含学习目标、课堂互动、阅读资料、经典案例、任务演练、目标检测等项目，有利于提高教学效果。本教材共分为三个部分，八个项目。其基本内容如下：第一部分，医药广告认知，包括项目一。介绍医药广告的含义、特征、原则、功能以及广告活动的基本运作机制，是本课程学习的基础。第二部分，医药广告业务操作，包括项目二、三、四、五、六、七。按照广告运作流程分别介绍医药广告的策划、调研、创意、设计制作、广告媒体选择以及广告效果评估等广告业务知识和基本操作技艺，是本课程学习的重点。第三部分，医药广告管理，包括项目八。介绍医药广告管理的法律法规、医药广告的行政管理、行业自律管理和广告社会组织监督管理，是本课程学习的补充。

项目一医药广告认知任务1 医药广告概述一、医药广告的含义和特征二、医药广告的构成要素三、医药广告的分类四、医药广告的基本原则五、医药广告的功能任务2 医药广告组织及运作一、广告公司二、媒介广告组织三、企业广告组织四、广告团体五、广告代理制任务3广告的产生与发展一、国外广告的产生与发展二、中国广告的产生与发展项目二医药广告策划任务1 医药广告受众分析一、医药广告受众的含义二、医药商品消费的特征三、医药消费者的心理需求四、医药广告受众心理分析任务2 医药广告策划运作一、医药广告策划的含义二、医药广告策划的特征三、医药广告策划的原则四、医药广告策划的内容五、医药广告策划的步骤任务3 医药广告策划书撰写一、医药广告策划书的形式二、医药广告策划书的撰写原则三、医药广告策划书的内容格式项目三医药广告调研与预算任务1 医药广告调研一、医药广告调研概述二、医药广告调研内容三、医药广告调研步骤四、医药广告调研方法五、医药广告调研问卷六、医药广告调研报告任务2 医药广告预算一、医药广告预算概述二、医药广告预算的影响因素三、医药广告预算的内容及分配四、医药广告预算的步骤五、医药广告预算的方法项目四医药广告创意任务l 医药广告创意概述一、医药广告创意的含义二、医药广告创意的特征

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