当代广告学与整合营销传播(第16版)--聚文网

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内容简介

为广告学教材编写界定标准的权威著作
《当代广告学》的使命一直是呈现广告的真实运作，并以明白易懂、轻松活泼的方式传授给读者。本书自第7版引进国内，第16版将整合营销传播置于核心位置，更名为《当代广告学与整合营销传播》，体现了广告学核心知识框架的重大演进。
第16版增加了丰富的数字媒体相关内容，新增第15章“社交媒体”，关注消费者隐私和数据保护。每章都设置了“伦理、多样性与包容性”专栏，通过对多元社会的深度聚焦来强化广告对于包容性的重视和实践。删去原“印刷、电子及数字媒介的广告制作”一章，内容移至相关章节。
全球视野。第4章“广告范围：从地方到全球”反映广告在亚洲（特别是中国）、欧洲以及拉丁美洲的新兴经济体中日益增加的重要性。
图片丰富。每章都配有近期获奖的广告作品，涉及印刷、电子、数字、社交以及户外媒体广告。专设9个广告作品集展示全球广告公司的佳作，主题包括创意组合的战略性应用、数字广告、户外广告等。
“IMC 实战模拟”专栏。该专栏为实操练习，包括制定策划案和客户提案的技巧，从开发创意策略的框架、媒介策划和形势分析，到实用性的提示，如使用协作软件、进行演示和团队合作等，有利于增强读者的行业体验。
广告体验练习。章末的应用练习让读者扮演广告主的角色，帮助其了解广告的实际运作。无论作为课外练习或是课堂讨论，都能帮助读者有效运用每一章所学的内容。
本书立足广告公司的视角写作，一直深受高校和业界的好评，可作为高校教学用书，也适合广告界人士阅读。

作者简介

威廉•阿伦斯（William F. Arens）
阿伦斯将其全部职业生涯都贡献给了广告业，他在广告业工作了35年，几乎做过这一行的所有工作。1975年，他成立了威廉•阿伦斯合伙公司。1982年，他成立了最早的西班牙语广告公司之一Arens & Guiterrez，与美国主流广告公司合作，为麦当劳、通用磨坊、 Sav-On 药店等制作西班牙语广告。退休前，他担任Stratimark咨询公司总裁，提供战略整合营销传播咨询服务。
迈克尔•维戈尔德（Michael F. Weigold）
佛罗里达大学广告学教授，教授广告专业课程近20年，在教学和学术方面获得众多奖项。获佛罗里达大学教师成就奖，是佛罗里达大学20位国际大使之一。荣获佛罗里达大学新闻与传播学院年度研究员奖，其研究得到凯撒家庭基金会、Shands癌症中心和美国国家宇航局等的资助。担任Fraily & Wilson广告公司策划。担任多家公司顾问，包括联合利华等。

当代广告学与整合营销传播(第16版)

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