短视频创作与运营（策划、拍摄、剪辑、推广）

本书主要包括理论和实践两大部分，按照企业工作流程将理论内容分为短视频认知、短视频策划、短视频拍摄、短视频剪辑、短视频推广等五个模块；按照短视频创作技术的难易程度，实战部分包括解说类短视频、快闪类短视频、淘宝商品类短视频、生活技能类短视频、特色美食类短视频、时尚美妆类短视频、企业宣传类短视频、Vlogo情景类等社会比较主流的类型，每一个实战项目都基于项目流程进行知识梳理，将短视频的策划思路、拍摄方法、剪辑技巧和推广注意事项等内容融入其中。本书适合既想全面了解短视频创作，又想提升短视频创作技能的爱好者，包括教师、学生、专业及业余创作者。

冯丽，女，东北师范大学硕士研究生毕业，曾于2010年9月至2016年7月分别在厦门大学海外教育学院、广东技术师范学院天河学院、广州市工贸技师学院担任专业教育、教学工作，自2016年9月以来，在广东科贸职业学院商贸学院担任新媒体专任教师，荣获大学生优秀创新创业导师、广州农村科技特派员、优秀教师等称号，曾获国家、省市级专业类创作奖项18项；编写学术论文6篇；出版专业教材5本；主持及参与课题7项；课程思政及合格课程建设6门；指导大学生创新创业及专业技能竞赛12项，其中，国赛铜奖1项、省赛金奖1项、银奖3项、铜奖2项；获全国教师教学能力大赛（高职组）省赛一等奖。

第一章　短视频认知 /11.1　短视频行业的发展现状 /2 1.2　短视频的特点与优势 /4 1.3　短视频的类型 /5 1.4　短视频的创作流程 /10 1.5　短视频团队的组建 /13 第二章　短视频策划 /162.1　策划选题的基本原则 /17 2.2　策划方案的基本要素 /20 2.3　策划方案的基本流程 /25 2.4　策划方案的创意方法 /26 2.5　短视频策划的注意事项 /28 2.6　短视频的脚本撰写 /30 第三章　短视频拍摄 /343.1　拍摄工具的使用 /35 3.2　场景搭建方法 /41 3.3　短视频布光技巧 /44 3.4　常用的运镜方式 /47 3.5　景别设计与组接 /52 3.6　短视频构图基本形式 /54 第四章　短视频剪辑 /624.1　短视频剪辑软件的基本操作 /63 4.2　素材导入及管理 /66 4.3　镜头组接原则 /71 4.4　画面色彩校正与调整 /73 4.5　短视频音频处理 /87 4.6　短视频转场技巧 /92 4.7　短视频后期特效 /95 4.8　字幕设计与制作 /103 4.9　短视频渲染与输出 /109 第五章　短视频推广 /1135.1　常用的短视频推广平台 /114 5.2　拟定短视频吸睛标题 /116 5.3　撰写短视频动人文案 /122 5.4　制作短视频精彩封面 /124 5.5　设置合理的短视频标签 /127 5.6　短视频发布与内容维护 /128 5.7　短视频推广的注意事项 /129 第六章　口播类短视频 /1316.1　口播类短视频策划 /133 6.2　口播类短视频拍摄 /135 6.3　口播类短视频剪辑 /137 6.4　口播类短视频推广 /140 第七章　商品广告类短视频 /1427.1　商品广告类短视频策划 /143 7.2　商品广告类短视频拍摄 /144 7.3　商品广告类短视频剪辑 /146 7.4　商品广告类短视频推广 /158 第八章　企业宣传类短视频 /1598.1　企业宣传类短视频策划 /160 8.2　企业宣传类短视频拍摄 /161 8.3　企业宣传类短视频剪辑 /164 8.4　企业宣传类短视频推广 /168 第九章　特色美食类短视频 /1709.1　特色美食类短视频策划 /171 9.2　特色美食类短视频拍摄 /174 9.3　特色美食类短视频剪辑 /176 9.4　特色美食类短视频推广 /177 第十章　时尚美妆类短视频 /17910.1　时尚美妆类短视频策划 /180 10.2　时尚美妆类短视频拍摄 /184 10.3　时尚美妆类短视频剪辑 /186 10.4　时尚美妆类短视频推广 /189 第十一章　Vlog情景类短视频 /19211.1　Vlog情景类短视频策划 /193 11.2　Vlog情景类短视频拍摄 /195 11.3　Vlog情景类短视频剪辑 /197 11.4　Vlog情景类短视频推广 /200