短视频创作宝典 账号定位内容策划拍摄剪辑运营维护全流程详解

本书以短视频呈井喷式发展的现状为背景，对短视频的策划、制作、运营等进行了全流程解析。本书主要内容包括短视频的特点与变现逻辑、短视频账号的打造、短视频内容策划、短视频拍摄设备、短视频拍摄技法、短视频剪辑制作、短视频变现方式和运营引流等，另外，本书还分享了在短视频策划、创作、运营过程中常见的问题和难点（经验篇），旨在帮助读者系统掌握短视频运营变现的实用技巧。本书知识架构体系完善、内容系统，相信读者可以从这本书中获得打造优质短视频账号的奥秘，提升行业竞争力。 对短视频创作感兴趣的摄影爱好者，相关视频后期制作人员，想要提升短视频质量吸引更多粉丝的“up 主”/ 博主，想通过短视频进行营销的商家，都可以通过阅读本书获得所需的知识技巧。

郝大鹏 中国电影电视技术学会摄影摄像专业委员会委员 中国摄影家协会会员 短视频纪录片《请来村里逛逛》总导演 获第二十七届中国纪录片学术盛典·微记录十优作品 获第五届北京纪实影像周·终选入围方案

第 1 章　逻辑篇 /13 1-1 底层逻辑 /14 什么是短视频 /14 短视频的精髓就是短 /16 短视频的特点 /16 平台—流量转化价值 /17 核心—流量运营 /18 变现—商业思维 /20 1-2 流量变现 /20 获取流量 /20 品牌价值 /21 网红价值 /22 创作者分析 /23 直接变现 /25 第 2 章　账号篇 /26 2-1 账号属性 /27 账号类型 /27 垂直领域 /29 销售思维 /30 2-2 账号设定 /30 账号注册 /31 账号名称 /31 背景资料 /31 “人设”打造 /32 账号差异 /34 注意要点 /35 2-3 账号权重 /36 流量池规则 /36 推荐权重 /38 提升权重 /38 精准粉丝 /39 流量为王 /40 2-4 变现定位 /41 后续工作 /41 类型定位 /42 内容细分 /44 2-5 实用技巧 /45 发布时间 /45 话术引导 /46 视频时长 /47 第3 章　策划篇 /48 3-1 运营事项 /49 媒体运营 /49 运营工作 /50 运营范畴 /51 基本条件 /52 运营思维 /52 注意事项 /54 常用技巧 /56 3-2 内容策划 /59 常规操作 /59 策划工具 /63 3-3 推荐机制 /66 标签属性 /66 推荐机制 /67 抖音平台 /68 3-4 增加互动 /70 页面互动 /70 引导完播 /72 引导留言 /73 引导话术 /73 3-5 粉丝获取 /74 粉丝属性 /74 粉赞比例 /75 引导加粉 /76 3-6 策划文案 /76 选题策划 /77 文案技巧 /79 3-7 粉丝人群 /80 粉丝启动 /81 吸引粉丝 /81 激活粉丝 /81 第4 章　器材篇 /83 4-1 人是核心 /84 4-2 拍摄设备 /85 手机 /85 微单 /86 单反 /88 摄像机 /89 4-3 拍摄预算 /91 设备预算 /91 周边成本 /92 租赁起步 /94 4-4 主流功能 /95 分辨率 /95 帧率 /97 控制焦点 /98 调整曝光 /99 选择色温 /102 辅助功能 /103 4-5 特殊功能 /106 滤镜 /106 快捷模式 /111 特殊拍摄 /113 4-6 重视声音 /116 录制要求 /116 麦克风介绍 /117 录音机 /119 4-7 拍摄附件 /119 自拍杆 /119 稳定器 /120 滑轨 /120 补光灯 /121 第5 章　拍摄篇 /123 5-1 画幅 /124 横屏和竖屏 /124 兼顾画幅 /125 画面宽高比 /126 稳定画面和抖动画面 /128 得到稳定画面 /129 5-2 景别 /130 景别 /130 拍摄角度 /134 视角 /138 5-3 构图 /140 掌握构图的关键 /140 常见的构图 /141 前景后景 /144 横屏和竖屏的构图差异 /146 5-4 焦点和景深 /147 焦点 /147 对焦 /148 景深 /148 景深的应用 /149 5-5 色温和曝光 /150 色温 /150 曝光 /152 5-6 光影造型 /155 光的方向 /155 5-7 保持运动 /157 固定镜头 /157 运动镜头 /158 5-8 拍摄模式 /161 全自动拍摄模式 /161 滑轨的全自动拍摄 /163 一键出片 /163 5-9 拾取声音 /165 声音常识 /165 录音系统的设置 /165 第6 章　制作篇 /167 6-1 剪辑思路 /168 6-2 软件选择 /169 剪辑 /170 调色 /170 包装 /172 特效 /173 6-3 软件推荐 /175 剪映 /175 快剪辑 /182 6-4 音乐先行 /185 音乐风格决定剪辑节奏 /185 找到好音乐 /186 6-5 节奏剪辑 /189 开篇剪辑 /189 叙事段剪辑 /190 结尾剪辑 /191 6-6 结构剪辑 /192 短视频风格 /192 故事线设计 /194 变速 /194 6-7 添加包装 /196 音效 /196 包装与特效 /197 转场 /198 6-8 制作旁白 /199 旁白风格 /199 自动配音和真人配音 /199 6-9 辅助元素 /200 封面 /201 片尾 /202 字幕 /203 6-10 输出分享 /204 输出分辨率的选择 /204 输出码率与编码的选择 /206 针对平台选择参数 /208 6-11 素材管理 /209 第7 章　运营篇 /211 7-1 变现方式 /212 常见的变现方式 /212 广告变现 /212 知识变现 /213 电商变现 /214 流量变现 /214 7-2 带货变现 /216 短视频带货 /216 直播带货 /217 私域流量变现 /218 7-3 电商变现 /219 选品能力 /220 文案撰写 /221 制作要求 /221 发布作品 /222 项目复盘 /223 7-4 直播变现 /223 主流直播平台的区别 /224 抖音直播 /225 7-5 互动运营 /227 互动运营 /227 评论区运营 /229 私信运营 /230 7-6 垂直和矩阵 /231 细分垂直 /231 账号矩阵 /232 账号矩阵实操方法 /233 7-7 引流功能 /234 引流短视频的作用 /234 高价值引流短视频 /235 引流短视频的策划 /236 第8 章　经验篇 /237 8-1 为什么要开通抖音企业号 /238 8-2 如何进行抖音实名认证 /239 8-3 如何挖掘对标账号 /240 8-4 如何打造账号的内容定位 /243 8-5 如何打造账号人设 /244 8-6 如何判断账号是否垂直 /246 8-7 起号思维脑图 /247 8-8 内容策划思维脑图 /249 目标 /250 用户 /250 差异 /250 需求 /251 8-9 受人欢迎的内容类型 /251 一见倾心型 /252 娱乐搞笑型 /253 萌宠萌娃型 /253 达人绝技型 /254 美时美景型 /255 价值共鸣型 /255 生活技巧型 /256 类型和变现 /257 8-10 如何做好选题 /258 8-11 有没有做选题的好方法 /261 8-12 产品文案怎么写 /262 8-13 故事类内容脚本怎么写 /264 8-14 知识分享类的短视频脚本怎么写 /265 8-15 Vlog 的脚本怎么写 /266 8-16 没有编导和拍摄能力怎么做短视频 /267 8-17 如何使用手机拍好短视频？ /271 8-18 打算买相机拍视频，是一步到位还是循序渐进？ /272 8-19 如何能将普通的事物拍出“陌生感”？ /272 8-20 阴雨天的拍摄应该注意什么？ /274 8-21 哪些拍摄附件是初学者优先推荐购买的？ /275 8-22 如何摆放能让麦克风发挥应有性能？ /277 8-23 相机的Log 模式好在哪？ 初学者应该选择Log 模式拍摄吗？ /278 8-24 为什么用了电影色调，“电影感”却不明显？ /280 8-25 如何模拟航拍画面？ /281 8-26 初学者在无人机航拍时需要注意什么？ /282 8-27 如何上传清晰的视频 /283 8-28 如何投放DOU+ /286 8-29 如何通过DOU+ 测试短视频内容策划能力 /288 8-30 如何使用DOU+ 对直播间进行引流 /289 8-31 直播间如何使用DOU+ 功能 /290 8-32 低播放量的常见问题 /292 正常播放量 /292 违规限流 /293 8-33 新手如何看懂后台数据 /295 8-34 辩证地看待粉丝数据和爆款视频 /298 8-35 如何注销账号 /299