新电商精英系列教程：网店美工（第3版）

\"电商精英系列教程”自从 2011 年问世以来，随着电子商务大潮在国内的兴起，成为全国范围内颇具影响力的电子商务系列教程，是几代电商人和院校学员学习的\"绿色记忆”。2016 年，电子工业出版 社推出丛书升级版本\"新电商精英系列教程”。这两套丛书累计销售 100 多万册，并且两次荣获电子工 业出版社最佳品牌奖。 2022 年，\"新电商精英系列教程”第3 版启动！本套丛书均配有 PPT 课件，由阿里巴巴商学院召集多位优秀电商讲师和电商领域的专家学者编写，吸取了旧版丛书的经验，对于主流电子商务知识进行了 更加细致、合理的规划设计，更符合新时期读者的知识需求。 《网店美工》（第3 版）对于原有内容进行了开创性的更新，内容包括如何成为一名优秀的网店设计师、拍摄篇、图片设计篇、页面设计篇、网店装修篇、视觉数据篇， 涵盖了网店美工培训的各个重要方面，尤其在拍摄篇中增加了短视频和直播的相关专业内容，贴合行业前沿，与时俱进。

阿里巴巴商学院以电子商务专业为主，逐步发展经济类、管理类、财会类、贸易类专业；办学以本科生和研究生教育为主，加快发展工商管理硕士（MBA）和留学生教育,同时大力发展非学历教育和各类社会化培训；师资队伍由杭师大优秀教师、阿里巴巴集团高管和国内外特聘学者、专家、领导、企业家组成。阿里巴巴商学院弘扬\"有梦想、有激情、有责任感”的\"马云精神”，坚持高起点、高标准，走国际化、差异化之路,立足杭州和长三角地区，放眼全球，力争用10年时间,打造以电子商务为特色的实战型商务精英、高端创业干部培养基地，努力跻身国内一流商学院行列；再用10年左右的时间，大力提升学科专业整体水平，提高办学的国际化程度，顺应经济全球化发展趋势，培养具有人文底蕴、企业家精神、杰出创新创业能力的创业者，打造国内一流、国际上有一定影响力的商学院。

第1 章　如何成为一名优秀的网店设计师. 1 1.1　网店设计师的职业生涯忠告 . 2 1.1.1　一名优秀的设计师给品牌带来的价值 . 2 1.1.2　网店设计师的职业困境与解决方案 . 5 1.1.3　网店设计师必学的AI 工具 . 8 1.2　优秀的网店设计师应该具备的三大思维 . 9 1.2.1　品牌思维 . 9 1.2.2　用户思维 . 11 1.2.3　数据思维 . 13 1.3　优秀的网店设计师应该具备的三大能力 . 14 1.4　优秀的网店设计师的未来之路 . 15 1.4.1　审美标准统一 . 15 1.4.2　交接工单标准统一 . 16 1.4.3　品牌视觉标准统一 . 19 习题 . 20 第2 章　拍摄篇. 21 2.1　图片拍摄 . 22 2.1.1　相机需具备的基本功能 . 22 2.1.2　拍摄所需的辅助器材 . 30 2.1.3　布光与场景 . 33 2.2　视频拍摄 . 39 2.3　素材收集 . 40 2.4　图片处理 . 43 2.4.1　图片裁剪 . 43 2.4.2　倾斜校正 . 44 2.4.3　图片调色 . 46 2.4.4　图片瑕疵修复 . 54 2.4.5　抠图 . 57 习题 . 64 第3 章　图片设计篇.66 3.1　图片设计的方法与技巧 . 67 3.1.1　常见的构图法 . 67 3.1.2　商品卖点提炼的技巧 . 78 3.1.3　字体的选择、运用与版权 . 90 3.1.4　色彩搭配的技巧 . 92 3.2　网店常用的图片 . 101 3.2.1　主图 . 102 3.2.2　推荐主图/ 活动图 . 113 3.2.3　直通车图 . 124 3.2.4　钻展图 . 131 习题 . 137 第4 章　页面设计篇. 139 4.1　首页设计 . 140 4.1.1　首页的核心功能 . 140 4.1.2　首页设计的作用 . 140 4.1.3　首页的布局 . 143 4.2　详情页设计 . 154 4.2.1　详情页的重要性 . 154 4.2.2　详情页的尺寸、分辨率和颜色模式 . 156 4.2.3　详情页的设计思路 . 157 4.2.4　详情页的设计流程 . 157 4.2.5　详情页文案的采集与分析 . 157 4.2.6　详情页常用的模块 . 163 4.2.7　详情页切片上传流程 . 178 4.2.8　店铺素材的使用 . 187 4.3　活动页设计 . 195 4.3.1　活动页的作用 . 195 4.3.2　活动页设计的注意事项 . 200 4.3.3　活动页的布局 . 201 习题 . 203 第5 章　店铺装修篇（手机端）.204 5.1　容器 . 205 5.1.1　“图文类”模块 . 205 5.1.2　“视频类”模块 . 230 5.1.3　“LiveCard”模块 . 234 5.1.4　“宝贝类”模块 . 238 5.1.5　“营销互动类”模块 . 239 5.2　模块 . 243 习题 . 245 第6 章　视觉数据篇. 247 6.1　视觉优化逻辑 . 248 6.1.1　视觉优化思路 . 248 6.1.2　视觉数据优化模型 . 249 6.1.3　店铺首页的动线布局 . 250 6.2　总体视觉数据 . 255 6.2.1　店铺视觉数据 . 255 6.2.2　商品视觉数据 . 260 6.2.3　视觉转化数据 . 268 6.3　页面视觉数据分析 . 271 6.3.1　店铺内的路径数据分析 . 271 6.3.2　店铺首页、承接页 . 274 6.3.3　商品详情页 . 277 6.4　单品视觉数据分析 . 279 6.4.1　商品温度计 . 279 6.4.2　商品关联数据分析 . 283 习题 . 285