广告学--基础案例与实训(财经商贸类微课版职业教育教材)--聚文网

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舞蹈音乐的基础理论与应用

内容简介

本书采用项目式编写体例，以任务驱动为主线，注重学以致用。本书系统介绍广告学的基础理论与实务，共5篇11个学习项目36个学习任务。本书主要内容包括广告媒体与媒体策略、广告调查、广告创意广告文案、广告设计与制作、广告效果评估、广告模特与广告音乐、网络广告、广告监管、国际广告等。本书应用型特色鲜明，编写体例丰富，书中设置了学习目标、项目情境导入、项目分析、任务引入、相关知识、任务实训、微课堂、思政园地、案例分析、课堂讨论、知识链接、延伸阅读、思考题、案例讨论等模块。本书突出案例与实训教学，强化提升学生解决广告实践问题的能力。本书既可作为应用型本科及各类职业院校广告学课程的教材，也可作为相关从业人员自学和参考用书。

作者简介

秦勇，管理学博士，副教授，研究方向为市场营销、消费者行为学。主要讲授网络营销、电子商务、广告学、企业管理等课程。作者熟悉教材编写体系，具有丰富的教材编写经验。？

第1篇基础篇项目1 广告导论学习目标项目情境导入项目分析任务1.1 理解广告的含义与构成要素任务1.2 熟悉广告的分类与作用任务1.3 了解广告环境任务1.4 熟悉广告组织系统任务1.5 了解我国广告的起源与发展历程练习题案例讨论格力的广告语变迁学生工作页分析我国新媒体广告的发展现状与趋势第2篇媒体篇项目2 广告媒体与媒体策略学习目标项目情境导入项目分析任务2.1 了解主要的广告媒体类别任务2.2 掌握广告媒体的选择策略任务2.3 掌握广告媒体的组合与发布策略练习题案例讨论电梯广告，为何能让人印象深刻？学生工作页掌握影视作品中的广告植入策略第3篇实务篇项目3 广告调查学习目标项目情境导入项目分析任务3.1 熟悉广告调查的内容与程序任务3.2 掌握广告调查的方法任务3.3 学会撰写广告调查报告练习题案例讨论百威啤酒在日本的广告调查学生工作页掌握广告调查的方法项目4 广告创意学习目标项目情境导入项目分析任务4.1 了解广告创意的概念及活动的过程任务4.2 掌握广告创意的策略任务4.3 熟悉广告创意的表现方式与技巧练习题案例讨论海尔的《不新鲜超市广告》学生工作页评价经典电视广告的创意项目5 广告文案学习目标项目情境导入项目分析任务5.1 认识广告文案

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