短视频实战从入门到精通 策划、拍摄、剪辑、推广与运营一本就够

本书按照短视频的制作流程，对短视频的定位策划、拍摄制作、运营推广等方面进行了详细讲解。 本书共11章，主要内容包括短视频的创作准备、账号设计、策划方法，脚本、标题、文案的撰写技巧，拍摄、剪辑的实操要点，以及发布、引流、运营与数据分析的方式方法。 本书内容翔实，案例丰富，实操性强，可作为短视频和新媒体传播实践工作者的学习用书，也可作为各类院校或培训机构市场营销、企业管理、商业贸易、电子商务、新媒体等相关专业的教学用书。

宋坚昂，阿里巴巴数字乡村培训中心认证讲师，“淘宝直播商学院”认证讲师，“巨量大学”认证讲师，“快手电商学院”认证讲师，擅长知识类IP及IP矩阵打造，曾为中国电信、唯品会、绿叶等众多企业做营销培训。

第 1章 快速了解短视频 1.1 短视频的火热现状 1.1.1　短视频已成互联网新风口　2 1.1.2　短视频的商业价值　2 1.1.3　短视频的变现方式　4 1.2 短视频上手前必知 1.2.1　常见的短视频类型　6 1.2.2　高质量短视频的特点　8 1.2.3　短视频与直播的流量关系　9 1.2.4　短视频领域五大禁忌　10 1.3 选择合适的短视频平台 1.3.1 短视频平台的特点　11 1.3.2 选择平台需考虑的三大因素　17 1.4 有粉丝≠有流量≠能变现 1.5 高手私房菜 第 2章 入行之初要做的工作 2.1 深入了解平台考核与审核制度 2.1.1 四大正反馈考核维度　21 2.1.2 短视频作品质量自检　21 2.1.3 抖音热门视频审核机制　22 2.2 组建精良的短视频团队 2.2.1 短视频团队的10种分工　24 2.2.2 短视频团队的一般工作流程　25 2.2.3 3种典型的短视频团队配置　26 2.3 培养一个符合要求的新号 2.3.1 为什么要培养新号　28 2.3.2 “养号”准备工作　28 2.3.3 “养号”成功的标志　30 2.4 利用热点赢得开门红 2.4.1 认识热点　30 2.4.2 合理利用热点来“出道”　31 2.5 高手私房菜 第3章 账号设计全攻略 3.1 账号定位常用方法与技巧 3.1.1 账号定位的基本原理　34 3.1.2 构建账号体系　34 3.1.3 五大要点找准账号定位　35 3.1.4 通过定位差异化突围　37 3.1.5 强化账号定位　37 3.1.6 以人为中心输出作品　38 3.2 昵称决定身份 3.2.1 掌握设置昵称的三大原则　39 3.2.2 为账号起一个优质的昵称　39 3.3 视觉影响第 一印象 3.3.1 设计符合定位的头像　40 3.3.2 选择有味道的视频封面　41 3.3.3 利用签名与头图为账号加分　42 3.4 高手私房菜 第4章 短视频要这样策划 4.1 短视频内容策划五步走 4.1.1 确定短视频的目的　47 4.1.2 确定短视频的主题　47 4.1.3 编写内容大纲　47 4.1.4 填充内容细节　48 4.1.5 撰写相应文案　48 4.2 7类常见的短视频策划要点 4.2.1 技能展示类短视频策划要点　49 4.2.2 评论类短视频策划要点　49 4.2.3 知识教学类短视频策划要点　50 4.2.4 幽默搞笑类短视频策划要点　50 4.2.5 剧情类短视频策划要点　51 4.2.6 产品展示类短视频策划要点　51 4.2.7 品牌推广类短视频策划要点　52 4.3 短视频脚本的编写方法 4.3.1 短视频脚本的作用与类型　53 4.3.2 从不同维度策划脚本　53 4.3.3 短视频脚本编写规范　55 4.3.4 利用模板快速编写脚本　55 4.4 高手私房菜 第5章 不可忽视的标题与内容文案 5.1 内容从何而来 5.1.1 改编与借鉴　61 5.1.2 找到内容“供应链”　61 5.2 设计短视频标题 5.2.1 常见的短视频标题类型　62 5.2.2 短视频标题设计的五大关键点　64 5.2.3 爆款标题示例　65 5.3 撰写优质文案 5.3.1 常见的短视频文案类型　65 5.3.2 撰写优质文案的四大要点　66 5.3.3 案例剖析文案设计技巧　67 5.4 高手私房菜 第6章 短视频拍摄前置知识 6.1 不可不知的短视频规范 6.1.1 画面比例　71 6.1.2 分辨率　72 6.1.3 文件格式　72 6.1.4 视频时长　72 6.1.5 横竖屏　73 6.2 拍摄流程快速通 6.2.1 短视频拍摄前的准备工作　74 6.2.2 拍摄所需的软硬件　74 6.2.3 后期制作流程　77 6.3 高手私房菜 第7章 短视频拍摄实操技能 7.1 不可不知的短视频拍摄技术 7.1.1 3种常用的拍摄镜头角度　83 7.1.2 4种景别类型　84 7.1.3 9种镜头运动方式　85 7.1.4 在场景之间添加转场效果　89 7.1.5 演员的走位路线设计　91 7.2 常用的布光技巧 7.2.1 初识光源　91 7.2.2 7种光位的应用方法　92 7.2.3 4种光质的运用技巧　93 7.2.4 室内外拍摄的布光技巧　94 7.3 5种常用的构图方法 7.3.1 对角线构图法　95 7.3.2 对称构图法　95 7.3.3 放射/汇聚构图法　96 7.3.4 九宫格构图法　96 7.3.5 黄金分割构图法　97 7.4 高手私房菜 第8章 用手机拍摄和编辑短视频 8.1 用抖音拍摄并编辑短视频 8.1.1 初识抖音的功能界面　102 8.1.2 设置滤镜与道具并进行拍摄　105 8.1.3 视频分段拍摄与合成　107 8.1.4 为视频添加背景音乐　108 8.1.5　上传短视频到抖音平台　110 8.2 巧用拍摄技巧提升短视频质量 8.2.1 录制与众不同的变速视频　110 8.2.2 适合技术流运镜方式拍摄的3类短视频　112 8.2.3 制作时光倒流特效　113 8.2.4 根据背景音乐运用镜头　115 8.2.5 上下左右分屏、多屏合拍　116 8.2.6 拍摄画面放大的特效　118 8.2.7 善用贴纸，让短视频更生动、有趣　119 8.3 高手私房菜 第9章 后期剪辑提升短视频质量 9.1 短、平、快的剪辑工具：剪映 9.1.1　一键成片　125 9.1.2　为视频作品添加字幕　126 9.1.3　制作音乐卡点视频　128 9.1.4　自动识别语音并生成字幕　129 9.1.5　制作动态照片特效　131 9.1.6　一键生成酷炫运镜视频　133 9.1.7　制作“让人头大”特效　134 9.1.8　制作“电影感”特效　135 9.1.9　制作画中画抠图视频　137 9.1.10　制作希区柯克式3D动态照片　139 9.1.11　制作三格视频　140 9.1.12　制作专属视频片头　142 9.1.13　制作快闪短视频　144 9.2 专业的剪辑工具：Premiere 9.2.1　新建项目并导入素材　147 9.2.2　素材的剪切与拼接　151 9.2.3　为视频片段添加转场效果　155 9.2.4　添加音乐、音效与配音　158 9.2.5　添加字幕并调整字幕时间线　163 9.2.6　一键绿幕抠图换背景　166 9.2.7　降低音频的噪声　170 9.3 高手私房菜 第 10章 短视频发布与引流 10.1 短视频发布心法 10.1.1　发布短视频的4个好时段　175 10.1.2　如何科学地发布短视频　175 10.1.3　提高点赞比的4个方法　176 10.1.4　提高评论比的4个方法　178 10.1.5　提高播放量和互动量的9个关键点　179 10.2 短视频账号推广引流 10.2.1　在多个平台同步发布视频　180 10.2.2　利用交际圈进行社交分享　181 10.2.3　在同类型贴吧或论坛内推广引流　181 10.2.4　在微信及QQ群内推广引流　182 10.2.5　充分利用平台扶持流量　183 10.2.6　账号之间相互引流　183 10.2.7　小号发布评论引导关注　184 10.3 用DOU+打爆流量 10.3.1　什么是DOU+　185 10.3.2　DOU+投放的3种形式　185 10.3.3　新账号怎样投放DOU+　185 10.3.4　DOU+投放的底层逻辑　186 10.3.5　不同领域的DOU+投放攻略　187 10.4 高手私房菜 第 11章 短视频账号运营与数据分析 11.1 提升视频权重与账号权重 11.1.1　视频权重与账号权重的作用　192 11.1.2　权重与播放量的关系　192 11.1.3　平台流量池推荐机制与平台算法　193 11.1.4　新作品流量触顶机制　194 11.1.5　根据基础数据判断账号权重　195 11.1.6　提高账号权重的六大妙招　196 11.2 粉丝运营 11.2.1　粉丝运营的核心目标　196 11.2.2　各运营阶段的主要工作任务　197 11.2.3　获取种子用户的方法　199 11.2.4　用户日常维护　201 11.3 短视频账号运营效果数据分析 11.3.1　判定运营效果的常用指标　202 11.3.2　短视频账号数据分析　203 11.3.3　短视频作品数据分析　206 11.3.4　分析相近题材短视频的数据　208 11.3.5　分析爆款短视频的数据　209 11.4 高手私房菜