广告创意与表现--聚文网

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内容简介

本书是国家级一流本科课程“广告创意与表现”的配套教材，全书旨在充分结合中国历史和现实文化背景，探讨更有时代感、更具中国特色的广告创意理论和实践方法。全书共三章，第一章 “广告创意概念与基础”，梳理了20世纪广告创意思潮、流派和理论流变，探讨了影响广告创意的3大因素，阐述了广告创意流程与基本原则。第二章“广告创意表现与训练”由4个训练项目组成，涵盖平面、影视、新媒体等广告表现形式，融入图形创意、镜头语言、媒介技术等9大知识点，以及多种互动教学设计。第三章“广告作品鉴赏与分析”共分八节，全面介绍了国内外具有代表性的广告设计师及其作品，分析了其风格及影响。本书通过大量案例引导阅读，更具实践性和可读性，还配有二维码数字资源以供大家拓展阅读，以及教学课件及案例参考。本书适合普通高等院校广告学、视觉设计、数字媒体艺术等相关专业使用，也可供相关从业者参考。

第一章广告创意概念与基础第一节 20世纪的广告创意：思潮、流派与理论流变第二节影响广告创意的因素：文化背景、目标受众与媒体特性第三节广告创意的基本流程第四节广告创意的基本原则思考与延伸小组讨论+汇报第二章广告创意思维与表现训练第一节项目训练一：全息创造性思维训练第二节项目训练二：平面广告的创意表现与训练第三节项目训练三：影视广告的创意表现与训练第四节项目训练四：新媒体广告的创意表现与训练第三章创意广告鉴赏与分析第一节中国创意广告——物我融情，天人合一第二节日本创意广告——双轨前进，兼收并蓄第三节韩国创意广告——推陈出新，动静结合第四节泰国创意广告——平民视角，万物有灵第五节美国创意广告——自由奔放，多元融合第六节英国创意广告——点到为止，幽默含蓄第七节德国创意广告——表面理性，内里激荡第八节法国创意广告——纯真浪漫，情趣交融思考与延伸小组讨论+汇报参考书目后记

广告创意与表现

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